Louis Vuitton presenta una línea de maquillaje de lujo en colaboración
con Pat McGrath
Louis Vuitton ha anunciado la llegada de La Beauté, una
“línea de maquillaje elevada”, ya que los cosméticos de color continúan siendo
vistos como vías de crecimiento clave para las marcas de ultra lujo.
Y esto coincide con el anuncio oficial de la llegada de Dame
Pat McGrath como directora creativa de Cosméticos para La Beauté (aunque es
evidente que lleva tiempo trabajando en este proyecto). La marca estrella de
LVMH afirmó que el lanzamiento amplía la visión de la
Maison, basada en los viajes, la creatividad y el saber hacer , y presenta una
selección de maquillaje de la más alta calidad, cuidadosamente seleccionada y
presentada en objetos de arte diseñados para durar para siempre.
Añadió que está "redefiniendo la belleza como un estilo
de vida, como una experiencia y como una forma de arte dedicada", y está
estableciendo "un nuevo estándar en belleza de lujo".
Lo que esto significa en la práctica son 55 labiales
(después de todo, LV es 55 en números romanos), 10 bálsamos y ocho paletas de
ojos con el 20 de agosto establecido para el lanzamiento en China, luego el 25
de agosto como una fecha de prelanzamiento digital más amplia y un debut
mundial a finales de la próxima semana.
La compañía dijo que esos labiales, bálsamos y sombras de
ojos (con precios de $ 160 a $ 250) son "objetos de deseo que reflejan la
fabricación de baúles, el arte y la visión cultural en el corazón de Louis
Vuitton, cada uno con un toque McGrath. Al igual que con las piezas más
icónicas de la Maison en moda, accesorios y fragancias, cada detalle ha sido
considerado, refinado y perfeccionado".
Y el packaging realza el toque de lujo. Los paquetes dorados
de Konstantin Grcic están estrechamente vinculados a los códigos establecidos
de Louis Vuitton y, en particular, otorgan un papel protagonista a la flor de
LV.
Con la actual desaceleración de la moda de lujo y la
previsión de que el mercado mundial de la belleza de lujo mantenga una sólida
trayectoria de crecimiento, se trata de una categoría cada vez más importante
incluso para las marcas de moda más exitosas. Y cuanto más lujoso, mejor, como
lo demuestran los precios.
Pero aunque los precios sean altos, es probable que el
lanzamiento atraiga a los compradores de lujo con aspiraciones que quizá no
compren la ropa, pero sí tengan un bolso Louis Vuitton y deseen llevar un lápiz
labial.
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