Burberry: El rock and roll renovado
Burberry culminó
la Semana de la Moda de Londres de cinco días el lunes por la noche con un
desfile fresco y conciso que revitalizó el estilo del rock 'n' roll y renovó la
marca con mucha fuerza y refinamiento.
El espectáculo,
que se celebró en una carpa en la esquina noroeste de Hyde Park, atrajo a una
gran primera fila: Jason Statham y Rosie Huntington-Whiteley; el rapero Skepta
y la leyenda del fútbol Ian Wright; Elton John y David Furnish; la cantante
Raye y la cantante de soul Olivia Dean. La intención del
diseñador Daniel
Lee quedó clara desde los primeros looks y acordes: un vestido gabardina a
cuadros encerados y brillantes con botas resistentes en una modelo con el pelo
al estilo de Marianne Faithfull; seguido de una gabardina vaquera encerada en
un chico con un afro a lo Hendrix. La banda sonora: un remix espectacular de
"Planet Caravan" de Black Sabbath. Una banda que el padre de Lee,
aficionado a las Harley-Davidson, adoraba, y cuyo cantante, Ozzy Osborne,
falleció recientemente este año.
De hecho, ningún
conjunto desentonaría en una estrella del rock: desde los vestidos de cóctel
blancos con corte A y cadena, hasta los vestidos de fiesta de macramé dorado o
turquesa para las chicas, pasando por las gabardinas rockeras Lothario de
encaje de ante para los chicos, hasta los trajes impecables con patas de palo y
chaquetas ajustadas.
Lee mantuvo la
temática a cuadros de la marca con fabulosas parkas enceradas, pantalones
femeninos o botas militares. Los elegantes abrigos de cuero estilo hippie y los
bolsos con flecos largos lucieron de maravilla con el éxito de Black Sabbath,
incluyendo "You Won't Change Me".
Al igual que la
colección, la paleta de colores tenía mucha fuerza: verde ácido, rosa salmón,
amarillo intenso; buscaba llamar la atención, pero mejor así.
"El verano
en el Reino Unido es sinónimo de cultura musical. Este año fue especialmente
especial, con la gira de Oasis , Beyoncé en Glastonbury, Kendrick estuvo aquí.
Cada pocos días hay música increíble en los festivales, y se estrena la
película de los Beatles. Pero fue un maravilloso ballet mod en Saddler's Well
lo que me hizo pensar en cómo celebrarlo... Los músicos siempre han tenido un
estilo increíble, y yo quería ese intercambio entre música y moda",
explicó Lee entre bastidores.
Subrayando que su
objetivo es crear prendas que requieran habilidad para producir y evocar
emociones. "Es lo que distingue al lujo de las grandes marcas británicas:
la habilidad, el saber hacer y la relevancia de las técnicas históricas en la
actualidad", añadió Daniel.
El look general
quizás no fue tan innovador. Sin embargo, en conjunto, la colección, con sus
técnicas inesperadas, parecía muy actual. Justo lo que buscaba hoy.
El desfile llega
en un momento delicado para Burberry, la marca de lujo líder del Reino Unido.
Burberry sufrió una caída del 15% en sus ingresos anuales en los 12 meses que
terminaron el 29 de marzo, hasta los 2.461 millones de libras, mientras que el
beneficio operativo se desplomó más del 90%, hasta tan solo 26 millones de
libras. Sin embargo, esta colección parecía muy acertada comercialmente y
oportuna.
La noche anterior,
la casa presentó su último concepto de tienda, Scarf Bar, cuyo espacio de debut
se encontraba dentro de la gigantesca tienda insignia de Burberry en Regent
Street .
"Scarf Bar
ofrece 200 estilos de bufandas Burberry, desde las más tradicionales hasta las
nuevas creaciones. Planeamos abrir 30 Scarf Bars en los próximos tres
meses", declaró radiante el director ejecutivo Joshua Schulman , quien se
unió a Burberry hace 15 meses, en julio de 2024.
Ofreciendo una
elegante selección de cuadros clásicos y nuevos más llamativos, hechos en una
selección de materiales: cachemira, mohair, lana y seda, o mezclas de los
cuatro. Situado en el lado sur de la tienda, el Scarf Bar utiliza
inteligentemente un espacio comercial ligeramente olvidado que se abre a la
calle Vigo. También es un ejemplo inteligente de la experiencia de Schulman, un
minorista veterano con experiencia en el gigante de los grandes almacenes
Neiman Marcus .
Schulman, según
informes de los medios del Reino Unido, es el ejecutivo de lujo mejor pagado de
Gran Bretaña. Schulman, de 52 años y nacido en Los Ángeles, quien también fue
anteriormente CEO de Michael Kors , Coach y Jimmy Choo , supuestamente tiene un
salario anual de £ 2,6 millones.
Desde su llegada,
ha ordenado un reinicio y en mayo reveló planes para despedir a 1.700 personas
o alrededor del 20% de su fuerza laboral, decisiones difíciles recibidas
positivamente por los accionistas. Con el precio de las acciones del grupo
subiendo un 50% desde su nombramiento.
Schulman tiene
una gran tarea por delante, y un gran potencial si tiene éxito. Si duplica el
precio de las acciones de Burberry en tres años, recibirá una bonificación de
3,6 millones de libras.
Tras el desfile,
tanto el diseñador como el director ejecutivo estaban de muy buen humor,
organizando una fiesta en Chiltern Firehouse, el hotel londinense de 26 suites,
famoso por ser un lugar de encuentro para famosos, que también está en proceso
de restauración desde que la leña de un horno de pizza provocó un gran incendio
en febrero. El hecho de que Chiltern Firehouse permitiera una pequeña tienda
temporal para Burberry, un recordatorio de la posición única de esta casa en
Gran Bretaña.
Pero esta noche,
lejos de ser una "Hoguera de las Vanidades", Burberry de repente
empezó a verse en muy buena forma.
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