Colombia llevará su marca país a Madrid durante la principal feria de
turismo de España
El país llegará a la feria con una apuesta integral que
combina promoción internacional, activaciones en Madrid y una oferta turística
alineada con la demanda del mercado español.
Colombia llegará a FITUR 2026 con una de sus apuestas de
promoción turística más ambiciosas de los últimos años, en una estrategia
liderada por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo y ejecutada por
ProColombia, orientada a consolidar una oferta diversa, sostenible e
incluyente, alineada con la demanda del mercado español y respaldada por
resultados históricos en el desempeño del turismo nacional.
“En FITUR 2026, Colombia no solo presentará su oferta
turística, sino una visión clara de cómo el turismo impulsa el desarrollo,
conecta a las regiones y genera oportunidades para el país. Esta participación
refleja una estrategia madura, construida con el sector privado y los
territorios, y enfocada en consolidar nuestra presencia en mercados clave como
España, con una propuesta diversa, sostenible e incluyente”, dijo Carmen
Caballero, presidente de ProColombia.
Del 21 al 25 de enero, el país participará en la feria
turística más importante del mercado iberoamericano con la delegación
empresarial más grande de su historia: 59 empresarios, 11 entidades regionales,
14 establecimientos de alojamiento y 34 operadores turísticos, en una
estrategia liderada por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo y
ejecutada por ProColombia.
El stand de Colombia en FITUR está construido con materiales
reciclables y livianos como cartón estructural, funciona con energía renovable,
integra medición en tiempo real de su huella de carbono, incluyendo el consumo
de café, y ofrece espacios inmersivos donde territorios, cultura y experiencias
turísticas se presentan con un enfoque sostenible.
La presencia de Colombia en FITUR 2026 no solo estará
concentrada en el recinto ferial, sino que se extenderá a la ciudad de Madrid
con activaciones de alto impacto. Entre ellas, el país realizará una
intervención especial en el Metro de Madrid, donde los cuatro accesos de la
estación Colombia serán brandeados y renombrados como “Colombia, El País de la
Belleza”, con una representación visual de las distintas regiones turísticas
del país.
Adicionalmente, los túneles de la línea 8 contarán con
piezas audiovisuales del País de la Belleza visibles desde los vagones, y una
de las salidas de la estación Feria de Madrid —acceso directo al recinto de
FITUR— estará intervenida con la marca país.
Dentro del evento, Colombia presentará una oferta integral
en sol y playa, cultura, naturaleza y aventura, turismo LGBTQ+, romance,
bienestar, reuniones, lujo y turismo comunitario, con representación de las
seis regiones turísticas del país: Gran Caribe Colombiano, Andes Occidentales
Colombianos, Andes Orientales Colombianos, Macizo Colombiano, Pacífico
Colombiano y Amazonía–Orinoquía Colombiana. Esta selección responde a un
ejercicio de priorización basado en la demanda del mercado español,
desarrollado por la Oficina Comercial de ProColombia en España.
Además, FITUR 2026 será el escenario para reforzar la nueva
apuesta del país por el turismo de buceo, así como la visión de un turismo para
todos, que promueve la inclusión sin distinción de orientación sexual,
identidad de género, origen o condición de discapacidad.
La agenda de FITUR 2026 contemplará una programación de
activaciones territoriales y regionales orientadas a resaltar la diversidad
cultural, creativa y experiencial de Colombia. Distintos destinos y regiones
del país tendrán presencia a través de muestras culturales, lanzamientos de
campañas, experiencias sensoriales y acciones de promoción que pondrán en valor
la identidad, el patrimonio y la innovación turística de los territorios, en
línea con las tendencias del turismo cultural, creativo y de bienestar.
Adicionalmente, el Ministerio de Cultura presentará los
Pueblos Patrimonio de Colombia, visibilizando su riqueza histórica y cultural a
través de una selección que incluye destinos como Barichara, Jardín, Aracataca,
Villa de Leyva, Mompox, Usiacurí, Monguí, Santa Rosa de Cabal y Ambalema.
En el marco de FITUR también se llevará a cabo la gala de
los Premios Excelencias, en la que Colombia participa con cuatro postulaciones
lideradas por ProColombia: la campaña Humanimal Tourism; el proyecto Macondo:
Inspirado en el País de la Belleza; el primer workshop de turismo inclusivo; y
la expedición científica Flag #206 realizada en San Andrés, una iniciativa
pionera de turismo científico y conservación marina con impacto global.
La participación del país se complementa con otros hitos
estratégicos, como la conmemoración de los 30 años de la Oficina Comercial de
ProColombia en España, el anuncio del Colombia Meetings Travel Mart, primer
evento de negocios dedicado a la industria de reuniones que se realizará en
marzo, y la implementación de un stand sostenible en FITUR, alineado con los
principios de sostenibilidad ambiental y eficiencia en el uso de recursos.
Con esta agenda, Colombia llega a FITUR 2026 no solo a
promocionar destinos, sino a mostrar una visión integral del turismo como motor
de desarrollo económico, cultural y social, conectando territorio,
sostenibilidad, innovación y experiencia para el viajero internacional.
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