Nutresa rompe el hielo en el mercado de
café frío: la innovación de Colcafé junto a Jet que democratiza la experiencia
del granizado en Colombia
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● Con esta sinergia entre dos marcas
icónicas del país, Nutresa busca captar al público joven y llevar la
experiencia del coffee shop a la licuadora de cada hogar.
● La iniciativa, liderada por Colcafé —la
marca de café #1 en el Top of Mind (Kantar)— en colaboración con la chocolatina
Jet, apunta a conquistar el segmento más dinámico de la industria global.
● Con esta innovación, Colcafé apuesta a
superar el crecimiento de +17% que logró en el mercado colombiano en 2025.
Con un
crecimiento del consumo de café frío a nivel global del 300% en la última
década y un potencial de crecimiento anual del 8% adicional, los jóvenes, impulsados
por la Generación Z, están transformando el consumo de café. Lo que antes era
una bebida caliente y funcional, hoy es una experiencia cool, que se está
consolidando como la puerta de entrada de las nuevas generaciones a la
categoría.
“Quisimos romper
el hielo e ir un paso más allá, logrando que los granizados, que hoy son una
experiencia excepcional que solo sucede fuera de casa, se conviertan en una
experiencia cotidiana para nuestros consumidores. Para esto, unimos dos de las
marcas insignias de Nutresa en una colaboración disruptiva: el nuevo Granizado
Colcafé con sabor a Jet”, afirma David Echavarría, Gerente de Mercadeo del
Negocio de Café de Nutresa.
Esta innovación
es una respuesta directa al auge global de las bebidas frías y a la necesidad
de dinamizar el portafolio de bebidas a base de café. Según la National Coffee
Association (NCA), para el segmento de 18 a 24 años, las bebidas frías
representan ya más del 50% de su consumo total, funcionando como una bebida
ideal para iniciar la mañana, pero también para momentos de socialización o
"tardeo". Liderando esta evolución a través de dos marcas icónicas de
Colombia, Colcafé y Jet, Nutresa conecta con segmentos que percibían el café
tradicional como una bebida "de adultos", transformando sus hábitos
de consumo.
La propuesta de
valor radica en "democratizar" el acceso a una experiencia que, hasta
hoy, estaba limitada al canal de tiendas especializadas (coffee shops).
Mientras un granizado en estos espacios puede oscilar entre los $10.000 y
$15.000 pesos, esta innovación permite disfrutar la misma experiencia en el
hogar o con amigos con un costo aproximado de $3.000 pesos por preparación.
Este ahorro del 70% transforma la experiencia del consumidor, permitiendo que
un lujo de fin de semana o excepcional se convierta en un hábito diario y
versátil, tanto en casa como en momentos on-the-go.
“Estamos muy
emocionados de anunciar esta innovación, que reafirma la empatía de nuestras
marcas con los consumidores, al entregar opciones de alto valor y, a la vez,
muy asequibles para los hogares colombianos”, afirma Nicolás Osorio, Director
de Mercadeo de la marca Colcafé. Agregando que las nuevas generaciones buscan
alternativas viables y deliciosas, sin sacrificar la experiencia.
La preparación
del nuevo Granizado Colcafé con sabor a Jet ha sido simplificada para
garantizar la facilidad de la experiencia: solo se requiere agua, hielo y una
licuadora para obtener un resultado profesional. Con esta estrategia, que se
alinea con los objetivos de sostenibilidad y crecimiento de Nutresa, su Negocio
de Café busca acelerar el crecimiento a doble dígito, superando la variación
del 31%, y proyectando alcanzar ventas para el cierre de 2026 que superen los
3,5 billones de pesos.
El producto,
disponible en cajas de 5 sobres en las principales cadenas de supermercados y
autoservicios de todo el país, reafirma el compromiso de la compañía de
entregar innovaciones de alto valor percibido al alcance de todos los
colombianos.
“Colombia es un
ícono de café en el mundo y hemos encontrado que los jóvenes se enamoran de él
a través de productos fríos e indulgentes. Al liderar con nuestra marca Colcafé
y unirla al sabor de Jet, estamos asegurando que el café siga siendo relevante
para las futuras generaciones y mantenga su lugar privilegiado en la canasta
familiar”, concluye David Echavarría, Gerente de Mercadeo del Negocio de Café
de Nutresa.
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