Katy Perry está lista para su primer plano en el anuncio de zapatillas
Balenciaga.
Balenciaga presentó el viernes una nueva campaña
protagonizada por la estrella del pop Katy Perry, la última musa famosa de la
marca de lujo francesa bajo la dirección creativa de Pierpaolo Piccioli ,
recientemente nombrado director creativo .
Fotografiada por Mitch Ryan, la campaña "On
Repeat", que promociona las nuevas zapatillas Radar y Triple S.2 de
Balenciaga, muestra a Perry saltando a la comba en un gimnasio minimalista de
estilo japonés.
La renovada zapatilla Radar presenta una silueta estilizada
realzada por un sistema de cordones de 360 grados que se ajusta al pie con
precisión, mientras que la nueva Triple S.2 transforma la silueta original de
la zapatilla robusta, orientándola hacia un terreno más técnico.
"Para mí, la disciplina es respeto por uno mismo.
También es amor propio. No tiene por qué ser rígida. Puede empezar con pequeños
gestos, simplemente presentándose a diario de forma gradual, y así es como se
construye la constancia en lugar de la perfección", explica Perry, que
cuenta con seis álbumes en su haber, el más reciente, "143", lanzado
a finales de 2024.
Para completar la campaña, la actriz Yao Chen y el
futbolista Hugo Ekitike también aparecen luciendo la nueva versión de las
zapatillas en diferentes escenarios de entrenamiento.
Esta campaña se lanza cuando la marca, propiedad de Kering,
busca mantener su imagen vanguardista bajo la dirección del diseñador italiano
Piccioli, quien reemplazó al aclamado Demna como director creativo en mayo del
año pasado.
En su último informe trimestral, Kering registró ventas de
3900 millones de euros, un 3 % menos que el año anterior, ajustadas por las
fluctuaciones cambiarias.
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