La voz de marca se posiciona como activo
estratégico en Intermoda 85, con Renata Buzzo y Manuela Álvarez como referentes
Ethical Fashion
Space presentó este miércoles 22 de julio la charla "Cómo construir una
voz de moda" dentro del foro Mindset de Intermoda 85, en el marco de la
alianza estratégica que la firma mantiene con el evento desde hace tres
ediciones. La sesión fue dirigida por Lizet Esquivel, asesora en alianzas
estratégicas y relaciones públicas de la diseñadora Renata Buzzo, y Molén
Antolín, columnista y experta en medios de moda y relaciones públicas.
La conversación,
celebrada en el bloque vespertino, abordó la construcción de marca desde la
identidad, la narrativa y el vínculo con el contexto cultural, más allá del
diseño como elemento aislado.
Las ponentes
plantearon la voz de marca como un activo estratégico que conecta a la
propuesta creativa y fortalece el posicionamiento comercial de una firma.
Como ejemplo del
camino de la interioridad y el relato simbólico, las ponentes citaron el caso
de la brasileña Renata Buzzo, cuya pieza Corset Anatomia fue incorporada este
año a la colección permanente del Metropolitan Museum of Art de Nueva York,
luego de que el curador Andrew Bolton la contactara directamente para integrar
la exposición Costume Art.
Buzzo celebra en
2026 su décimo aniversario de carrera, con 15 desfiles presentados entre Casa
de Criadores y São Paulo Fashion Week; su próximo desfile, programado para el
10 de noviembre, presentará la colección Artbitch ante 510 invitados en la
Fundação Armando Alvares Penteado, en São Paulo.
Como contraste,
se citó el caso de la colombiana Manuela Álvarez, fundadora de la firma MAZ,
como ejemplo del camino de la comunidad y el oficio artesanal.
Álvarez, quien
este año fue semifinalista del LVMH Prize y colabora con Adidas, ha trabajado
con más de 850 familias artesanas en distintas regiones de Colombia.
La diseñadora
abrirá el desfile inaugural de Colombiamoda 2026 con su colección Oh My Heart,
del 25 al 31 de julio en Medellín.
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