Colombia, mercado estratégico para la expansión del turismo de reuniones
en Costa Rica
- A través de Pura Vida Meetings, Costa Rica busca fortalecer su posicionamiento en Colombia con una propuesta de reuniones basada en hospitalidad, propósito, conexiones humanas, sostenibilidad e innovación.
Colombia se consolida como uno de los mercados prioritarios
para la estrategia de Costa Rica en el segmento de reuniones, impulsada por la
conectividad entre ambos países y por el interés de compañías, asociaciones y
organizadores en integrar sus objetivos profesionales con experiencias de
bienestar y contacto con el entorno.
El mercado colombiano mantiene una evolución positiva dentro
de los flujos turísticos hacia Costa Rica. De acuerdo con cifras del Instituto
Costarricense de Turismo (ICT), durante el primer semestre de 2026 el país
recibió 17.277 turistas procedentes de Colombia por vía aérea, un 8,5 % más que
en el mismo periodo de 2025. Este crecimiento superó el promedio de América del
Sur, que fue del 5,5 %, y ubicó a Colombia como el segundo mercado sudamericano
con mayor número de visitantes hacia el destino. Este movimiento representa una
base para impulsar la llegada de participantes en convenciones, congresos,
viajes de incentivo y encuentros empresariales, y ampliar la participación de
este segmento dentro del intercambio turístico bilateral.
Esta oportunidad adquiere especial relevancia para sectores
con presencia e intereses compartidos en ambos países, como ciencias médicas,
industria farmacéutica, servicios financieros, seguros, tecnología y servicios
especializados. Las compañías vinculadas con estas actividades requieren
espacios para reunir equipos regionales, desarrollar programas de formación,
relacionarse con clientes y aliados.
El desarrollo de Costa Rica en áreas como tecnología
aplicada a la salud, dispositivos médicos, manufactura avanzada y
semiconductores también amplía las posibilidades para la realización de
encuentros especializados. El país cuenta con un ecosistema en el que conviven
empresas multinacionales, talento calificado, innovación y sostenibilidad,
condiciones que favorecen la organización de congresos científicos, reuniones
corporativas.
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“Costa Rica está demostrando que puede ser reconocida por su
biodiversidad y, al mismo tiempo, por su capacidad para desarrollar tecnología
de alto valor. Esa combinación de innovación, talento y sostenibilidad ofrece
un entorno especialmente atractivo para congresos, reuniones empresariales y
espacios de intercambio entre industrias y profesionales”, señaló Rafael
Quesada, jefe del Departamento de Promoción y Segmentos Especializados del
Instituto Costarricense de Turismo (ICT).
En este escenario, Pura Vida Meetings, concepto promovido
por el Costa Rica Convention Bureau para el segmento de reuniones, propone una
visión en la que los encuentros no se valoran únicamente por su infraestructura
o número de asistentes, sino también por la calidad de las relaciones que
generan, la experiencia de los participantes y la huella que dejan en las
organizaciones y en el territorio. La propuesta reúne hospitalidad,
sostenibilidad, bienestar, innovación y una conexión directa con el entorno,
sin perder de vista los objetivos profesionales de cada iniciativa.
De acuerdo con cifras del Costa Rica Convention Bureau,
durante 2025 el país recibió 95 congresos; Colombia participó en el 39 % de
ellos. En ese mismo periodo se realizaron 400 programas de incentivos, de los
cuales el 18 % correspondió al mercado colombiano, mientras que su
participación en el segmento corporativo alcanzó el 37 %.
“Colombia es un país prioritario para Costa Rica por su
conectividad, cercanía y dinamismo empresarial. A esto se suma la presencia de
compañías, talento y sectores estratégicos con visión regional, que pueden
encontrar en Costa Rica una sede cercana para reunir equipos, compartir
aprendizajes y avanzar en proyectos comunes”, señaló Tatiana Orozco, directora
ejecutiva del Costa Rica Convention Bureau.
Una forma
diferente de entender las reuniones
Pura Vida Meetings parte de una característica ampliamente
asociada con Costa Rica y la lleva a la manera de planear y vivir los
encuentros profesionales. En este contexto, “Pura Vida” no funciona únicamente
como una expresión coloquial o un eslogan, sino como una forma de hacer
negocios basada en la cercanía humana, el equilibrio, el propósito y la
hospitalidad.
La propuesta incorpora además la sostenibilidad como un
criterio medible. Costa Rica cuenta con la Certificación para la Sostenibilidad
Turística, una herramienta que evalúa prácticas ambientales, sociales,
culturales y económicas dentro de las empresas del sector. En la industria de
reuniones, estos principios pueden traducirse en selección responsable de
proveedores, reducción de residuos, medición de impacto y vinculación con
iniciativas locales.
Una
conexión regional en crecimiento
La relación entre Colombia y Costa Rica dentro del segmento
de reuniones ya cuenta con algunos antecedentes. Burós de convenciones y
organizaciones colombianas han participado en encuentros profesionales
realizados en Costa Rica.
Estos avances abren la posibilidad de profundizar un intercambio
bilateral de conocimiento en campos como la sostenibilidad, la gastronomía, la
educación, la tecnología y la innovación aplicada a los eventos. Ambos países
cuentan con experiencias y capacidades que pueden complementarse para
fortalecer la formación del talento, la operación de recintos y proveedores.
Para Pura Vida Meetings, el siguiente paso será profundizar
este vínculo mediante el acercamiento con actores del sector privado,
asociaciones, instituciones académicas y organizaciones especializadas. “El
interés no está solamente en atraer encuentros, sino en construir una relación
duradera con Colombia. Los dos países tienen experiencias que pueden contribuir
al desarrollo regional, por lo que buscamos impulsar espacios de colaboración
que beneficien a organizadores, proveedores y destinos”, concluyó Orozco.
Como parte de este acercamiento, el Costa Rica Convention
Bureau desarrolló una agenda de relacionamiento en Bogotá y en Medellín. La programación reunió a empresas, agencias,
organizadores de eventos y aliados de la industria interesados en conocer la
propuesta del destino para el segmento de reuniones.
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