Menos químicos, más conciencia: así
cambia el consumo de la cosmética en Colombia
El 34,1% de los
consumidores prioriza la calidad sobre el precio al momento de comprar
productos de belleza, impulsando la demanda de fórmulas con ingredientes
naturales, dermocosméticos y productos especializados.
Leer las
etiquetas, conocer el origen de los ingredientes y entender qué beneficios
ofrece un producto antes de comprarlo dejó de ser una práctica exclusiva de
unos pocos, mientras cada vez más colombianos toman decisiones de consumo
basadas en la salud, el bienestar y la prevención. De esta manera, las fórmulas
con ingredientes naturales, menos componentes agresivos y mayor respaldo
científico empiezan a ganar terreno dentro de las rutinas de cuidado personal.
Esta nueva forma
de consumir también está redefiniendo la industria cosmética, ya que el 34,1%
de los consumidores prioriza la calidad sobre el precio o las promociones al
momento de elegir productos de belleza y cuidado personal, según la Cámara de
la Industria Cosmética y de Aseo de la ANDI. Además, el mercado global de la
belleza alcanzaría los US$418.920 millones hacia 2033, con un crecimiento
cercano al 4% anual desde 2025, reflejando que el valor de la industria ya no
se mide únicamente por las ventas, sino por la capacidad de responder a
consumidores que exigen seguridad, sostenibilidad y transparencia.
Ese interés por
conocer qué contienen los productos también empezó a trasladarse al cuidado del
cabello, pues la conversación dejó de centrarse únicamente en la fibra capilar
para enfocarse en la salud del cuero cabelludo como el verdadero punto de
partida de un cabello fuerte y saludable. Por esta razón, las tendencias
capilares ganan cada vez más espacio dentro de la industria, al aplicar
principios propios del cuidado de la piel a esta zona mediante rutinas
orientadas a limpiar, hidratar, equilibrar y proteger el cuero cabelludo.
"Las
tendencias de consumo demuestran que la industria de la belleza está
evolucionando hacia propuestas cada vez más especializadas, donde el
conocimiento, la innovación y la ciencia cobran un papel determinante.
Precisamente, uno de los objetivos de la Feria Belleza y Salud 2026 es acercar
a los profesionales, las marcas y a los consumidores a esas conversaciones que
hoy están transformando el sector y generando nuevas oportunidades para la
industria", afirmó Adriana Granados, jefe de Proyecto de Corferias para
Feria Belleza y Salud.
La importancia
que hoy adquiere el cuero cabelludo responde a que factores como el estrés, la
contaminación, los cambios hormonales o el uso frecuente de herramientas de
calor pueden alterar su equilibrio natural e influir directamente en la caída,
el brillo y la calidad del cabello. De ahí que se propongan rutinas enfocadas en
cuidar esta zona con tratamientos específicos y fórmulas que contribuyan a
mantener un entorno saludable desde la raíz.
"Durante
muchos años el cuidado capilar estuvo enfocado en reparar el cabello; sin
embargo, hoy la industria ha evolucionado hacia un enfoque más integral, donde
la salud capilar se aborda desde la ciencia, el bienestar y la prevención. La
clave actual está en utilizar ingredientes de alta eficacia y formulaciones
respaldadas por la ciencia para responder a las necesidades reales de los
consumidores, ofreciendo soluciones cada vez más eficaces, seguras y
especializadas", explicó Sonia Botero, jefe de Investigación, Desarrollo y
Producción de Laboratorios Lissia.
Esta evolución ya
empieza a reflejarse en las decisiones de compra, mientras el mercado
colombiano de cuidado capilar alcanzó un valor cercano a USD 474 millones,
según Mordor Intelligence. Además, las mascarillas y tratamientos intensivos
concentraron el 34% de las ventas de la categoría durante 2025, seguidos por
aceites y sérums capilares con una participación del 22%. A ello se suma el
crecimiento de categorías como los sérums para cuero cabelludo, los
tratamientos fortalecedores y los productos de protección térmica, impulsados
por consumidores que buscan prevenir el daño capilar y fortalecer el cabello
desde la raíz.
Estas nuevas
dinámicas de consumo también están impulsando el desarrollo de productos cada
vez más especializados y personalizados, una tendencia que podrá conocerse de
cerca durante la Feria Belleza y Salud, que se realizará del 13 al 17 de agosto
de 2026 en Corferias. Como antesala al evento, Laboratorios Lissia, compañía
que desarrolla y fabrica las marcas Maxybelt, Capibell y Ligne D'or, abrió las
puertas de su planta de investigación y producción para que periodistas e
influenciadores conocieran de cerca cómo la ciencia, la formulación y la
innovación intervienen en el desarrollo de un producto capilar. Además de
recorrer el proceso de creación, los asistentes participaron en la elaboración
de una formulación, una experiencia que refleja cómo las tendencias capilares
están impulsando el desarrollo de soluciones cada vez más especializadas y
respaldadas por investigación.
La compañía
también aprovechará la feria para presentar sus más recientes desarrollos,
entre ellos una nueva línea limitada de coloración capilar en alianza con Aida
Victoria y “Legado Ancestral”, una línea de cuidado capilar con romero y
activos de origen natural enfocada en la nutrición, hidratación y
fortalecimiento del cabello para hombres y mujeres, propuestas que responden al
creciente interés de los consumidores por formulaciones más especializadas y
respaldadas por la ciencia.
Más allá de
presentar lanzamientos, la feria reunirá a empresas, expertos y profesionales
que compartirán avances alrededor del cuidado capilar, la cosmética y el
bienestar, consolidándose como un escenario para conocer las tendencias, el
conocimiento y las soluciones que están marcando el futuro del sector.
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