Demna, de Gucci, fusiona la aristocracia
y la cultura pop en la Semana de la Moda de Milán.
El diseñador de
Gucci, Demna, presentó el viernes lo que describió como su primera visión
personal completa para la marca, mostrando sastrería con hombros en forma de
pagoda y prendas exteriores cortas con forma de burbuja, mientras la firma propiedad
de Kering busca reactivar el crecimiento después de una prolongada recesión.
En lo que Gucci
denominó "El desfile de la tienda", las modelos desfilaron por una
serie de salas de tonos neutros inspiradas en el comercio minorista, un
escenario que, según la marca, ofrecía un atisbo de cómo la estética de Demna
podría dar forma a las tiendas Gucci en el futuro. El desfile, el tercero de
Demna, presentó las colecciones de hombre y mujer de forma secuencial. Demna,
ex diseñador de
Balenciaga , fue nombrado director creativo de Gucci en marzo de 2025, con
efecto a partir de julio, asumiendo la dirección creativa de la marca propiedad
de Kering tras la marcha de Sabato De Sarno. "Gucci se mueve con facilidad
entre la aristocracia y la cultura pop, Florencia y Hollywood, el buen gusto y
el mal gusto (sea lo que sea que eso signifique), la herencia y el deseo de
masas, la pertenencia y la rebeldía, y la interacción entre ambos", dijo
Demna.
Las ventas de
Gucci cayeron un 3% en el segundo trimestre, menos de lo esperado, ya que la
fuerte demanda estadounidense de sus nuevos bolsos compensó parcialmente el
menor gasto en otros lugares, lo que sugiere que los esfuerzos de recuperación
del grupo podrían estar dando frutos. Reuters informó esta semana que Gucci ha
comenzado a vender nuevos modelos de zapatillas de lujo con la etiqueta
"Hecho en China", rompiendo con su tradición de fabricación italiana.
Algunos observadores de la industria dicen que esto podría perjudicar la imagen
de alta gama de la marca mientras se esfuerza por recuperar a los compradores
de clase media.
La Semana de la
Moda de Milán , que comenzó el martes con el desfile de Prada , se extenderá
hasta el domingo. El programa aún incluye presentaciones de Dolce &
Gabbana, Bottega Veneta y Giorgio Armani .
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