Kenneth Cole elige a Joe Jonas para el
lanzamiento de su fragancia Inspire.
Kenneth Cole ha
elegido a Joe Jonas como embajador global de la marca para el lanzamiento de
una nueva l铆nea de fragancias masculinas, creada en colaboraci贸n con Parlux .
Bautizada como
"Inspire", la fragancia fue creada por la perfumista de Givaudan,
Christine Hassan. Se trata de una fragancia amaderada arom谩tica que combina
c铆tricos, especias arom谩ticas, maderas y 谩mbar. La bergamota, el lim贸n y el
pomelo conforman las notas de salida, seguidas por el romero, el cipr茅s y la
pimienta negra en el coraz贸n. La madera de cedro, el musgo de roble y el 谩mbar
componen la base.
Este lanzamiento
tambi茅n marca una nueva estrategia de venta para Kenneth Cole Fragrances, con
el debut de Inspire a nivel nacional en las tiendas Nordstrom Rack , as铆 como
en tiendas Nordstrom seleccionadas y en los sitios web de Nordstrom y Nordstrom
Rack. Posteriormente, la fragancia se expandir谩 a minoristas internacionales
selectos y a una distribuci贸n m谩s amplia en Estados Unidos y a nivel mundial.
«Siempre he
cre铆do que es m谩s divertido desafiar las convenciones que seguirlas, en la
moda, en los negocios y en c贸mo nos presentamos al mundo», dijo Kenneth Cole,
presidente y director creativo de Kenneth Cole Productions.
«Creamos Inspire
para llevar ese esp铆ritu a las fragancias, y Joe es nuestro socio creativo para
llevarla al mundo. Comparte la confianza, la creatividad y la creencia de no
tomarse las cosas demasiado en serio. Inspire rompe algunas de las reglas de la
categor铆a sin dejar de ser fiel a lo que importa: la individualidad, la
autoconfianza y sentirse c贸modo con uno mismo, o al menos oler como si lo
estuvieras». Jonas
ayud贸 a dar forma
a la campa帽a desde el concepto hasta la ejecuci贸n, incluyendo la interpretaci贸n
de una canci贸n original creada para el lanzamiento. Dirigida por el cineasta
Anthony Mandler, la campa帽a tiene sus ra铆ces en la ciudad de Nueva York, donde
se fund贸 Kenneth Cole, y comenz贸 con una campa帽a de intriga dise帽ada para generar
especulaci贸n en torno a la participaci贸n de Jonas. El lanzamiento incluy贸 un
sitio
web de cuenta
regresiva, carteles publicitarios de estilo guerrilla y una acci贸n publicitaria
en vallas a lo largo de la autopista de peaje de Nueva Jersey antes de que se
revelara la fragancia. El lanzamiento contin煤a con bicitaxis de la marca, una
toma de posesi贸n de One Times Square y un evento de lanzamiento, seguido de una
aparici贸n en la tienda donde Jonas conocer谩 a los fans.
"Joe Jonas
fue la elecci贸n perfecta para Inspire, no solo por su innegable poder estelar,
sino porque quiso ser un verdadero socio creativo desde el primer d铆a",
agreg贸 Lori Singer, presidenta de Parlux.
"Vimos una
oportunidad para ir m谩s all谩 de una campa帽a de fragancias tradicional y crear
algo que realmente captara la atenci贸n, generara conversaci贸n e invitara a la
gente al mundo de Inspire. En esencia, Inspire se trata de confianza,
individualidad y no tomarse demasiado en serio, y Joe encarna ese esp铆ritu
naturalmente. Aport贸 su personalidad, humor e instintos creativos a cada etapa.
Juntos, hemos creado una campa帽a que creemos que atraer谩 a una nueva audiencia
a Kenneth Cole Fragrances y generar谩 un impulso significativo para la
marca".
A principios de
este a帽o, Kenneth Cole se asoci贸 con la personalidad de televisi贸n, modelo,
m煤sico y ex patinador profesional KJ Dillard para una entrega de su campa帽a
Purposeful Voices.
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