Philipp Plein: Monster Truck, expansión
a México, mejora de márgenes y una nueva licencia.
El estruendo de
cristales rotos, el olor acre a plástico y goma quemados; un espectáculo de
monster trucks a toda velocidad, con coches haciendo equilibrio sobre dos
ruedas, saltos, acrobacias en quads y vehículos destrozados por todoterrenos
modificados con neumáticos gigantescos, el último aparcado con indiferencia
sobre los coches aplastados.
«Plein ha vuelto,
y este desfile es para Italia y para Milán», dice el diseñador alemán, que
marca su regreso con un espectáculo deslumbrante que combina desfile y desfile
en el hipódromo de San Siro durante la Semana de la Moda de Milán .
“Llevo más de 29
años en el mundo de la moda y 15 organizando desfiles, e Italia es, sin duda,
nuestro hogar. Vivimos cerca, en Lugano . Italia nos ha recibido con una
calidez increíble, algo poco común para un diseñador alemán que llega a Milán,
la capital de la moda. Incluso cuando llegamos hace menos de 20 años, en un
momento de crisis en la industria de la moda, conseguimos causar sensación
organizando desfiles con cantantes y raperos en directo. Nuestro éxito reside
en no parar nunca”, explica Plein, cuyo italiano es cada vez más fluido, hasta
el punto de considerarse “napolitano de corazón”.
La colección
Primavera/Verano 2027 de Philipp Plein llevó a los invitados a un viaje a
través del archivo de la marca, presentando piezas brillantes, toques de
rock'n'roll, ropa de noche más refinada, salpicaduras de color inspiradas en
Jackson Pollock y trajes de satén y seda de doble botonadura extragrandes para
mujer, cortados en una silueta aún más generosa. La arquitectura de los
vestidos de noche era, como era de esperar de Plein, sexy pero muy
estructurada, con encaje, parches y cristales aplicados a mano, además de
Cordura en un look —una primicia para el diseñador— junto con numerosos cortes
originales y combinaciones de materiales innovadoras. El denim y el cuero
volvieron a tener un papel destacado. Las prendas de punto se han ampliado, en
algunos casos completamente transparentes o perforadas con el motivo hexagonal
característico de Plein (un monograma destinado a volverse cada vez más
prominente). Las piezas eran más estructuradas de lo habitual; la paleta de
colores se amplió y los looks de día aumentaron; Como novedad para Plein, se
presentó una línea de ropa masculina a medida, confeccionada en Italia, con una
silueta clásica y un mayor énfasis en los estilos de doble botonadura. Los
bolsos y el calzado —una parte cada vez más importante del negocio— abundaban,
disponibles en lona, cuero, estampado de cocodrilo y muchas otras variantes.
El mercado más
importante de Philipp Plein es Estados Unidos, donde el comercio electrónico
también está teniendo un gran éxito, pero existen planes para abrir tiendas
físicas.
«Ahora
pretendemos entrar en el mercado mexicano», revela el diseñador nacido en
Hamburgo, «donde abriremos dos boutiques monomarca en el primer trimestre del
próximo año, una en Ciudad de México y la otra en Guadalajara. Esperamos tomar
posesión de los locales en enero de 2027 y comenzar a abrirlos en abril; y
reabriremos en Roma, ciudad que dejamos hace un par de años porque nuestro
contrato de alquiler había expirado, mientras que otra apertura en 2027 será en
Viena».
Mientras tanto,
Philipp Plein ha firmado un nuevo acuerdo de licencia para cerámica y
revestimientos para el hogar con una empresa con sede en Bolonia.
«Una empresa
familiar de gran prestigio que acabo de conocer en Cersaie, en Bolonia, que ya
colaboró con Versace . Debo decir que tienen una larga trayectoria y un
profundo conocimiento del producto», explica Plein. «Es una experiencia nueva
para mí adentrarme en esta dirección, porque cuando colocas un azulejo en el
suelo, no lo cambias cada temporada; estás creando algo atemporal, a diferencia
de la moda. También estamos trabajando en nuevas residencias de marca. Varios
proyectos están en negociación; solo faltan las firmas: uno estará en India,
otro en Dubái, mientras que un proyecto de edificios con la marca Plein en
Albania ya está finalizado», revela.
«Además, estamos
estudiando una nueva ubicación para un hotel Philipp Plein en Londres, en el
distrito de Kensington, donde hemos encontrado un emplazamiento precioso y
estamos en negociaciones».
“El mundo de la
moda ha cambiado muchísimo en los últimos siete años, sobre todo desde la
pandemia, con menos desfiles importantes; pero, a petición del público,
seguimos aquí, con una producción a gran escala: 2000 personas en el desfile y
después una fiesta para 4000”, afirma. “Así lo veo yo: la moda debe ser
democrática; la moda es para la gente. No solo para los ricos, los guapos o la
prensa. Es un negocio importante, sobre todo para Italia y Milán, pero también
debe ser entretenido”.
“Nuestra fuerza
reside en que somos pequeños. Cuando eres pequeño, eres rápido. Y somos
independientes; no tenemos fondos ni bancos que nos respalden, así que hacemos
lo que queremos. Ese es el poder de Plein: no tener que pedir permiso a nadie”,
añade Plein.
Plein se describe
a sí mismo como un “dinosaurio de la moda”, porque “la mayoría de las empresas
de moda italianas se han vendido o ya no tienen al propietario-capitán al
mando. Yo, en cambio, soy uno de los últimos diseñadores que aún posee y
controla la empresa”, señala, enfatizando que “cuando se cambia de diseñador
cada pocos años, como sucede ahora, todo cambia. Incluso la clientela. Y se
pierde la esencia de la moda”.
Finalmente, el
diseñador revela que la gama de calzado de su marca está creciendo significativamente
y que «la línea prêt-à-porter está bastante equilibrada, abarcando camisetas,
prendas de sastrería y ropa de abrigo. Además, la colección de ropa femenina
crece entre un 20 y un 30 por ciento anual. Tras la reestructuración que
comenzó hace más de un año, durante la cual empezamos a recortar gastos y a
ahorrar, hemos registrado una facturación estable y un EBITDA que experimentará
un crecimiento de dos dígitos, gracias a numerosas optimizaciones de los costes
estructurales», concluye.
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