BIENVENIDA LA ERA DE LOS
“DISPENSING
DOCTORS”
·
“Dispensing Doctors” una
tendencia en desarrollo popularizada por la marca SkinCeuticals.
·
Este estilo implementado en
algunos países permitirá tener a la mano los productos especializados para la
protección de la piel en el consultorio del especialista de confianza.
Hacia
la década de los 90 Estado Unidos inició un proceso innovador en la industria
de la cosmética basado en la confianza que los consumidores depositan en su
especialista de cabecera (dermatólogos,
cirujanos o médicos estéticos) a la hora de adquirir productos cosméticos para
utilizar en casa. Hoy en día, en países de Latinoamérica como Colombia esta
tendencia es una realidad.
Aunque
no existen cifras oficiales, es bien sabido que alrededor de un 50% de los
especialistas de la piel no sólo prescriben las fórmulas médicas sino que las
comercializan directamente en sus consultorios. Éstos doctores son conocidos
como los “Dispensing Doctors”, popularizados por la marca dermocosmética
Skinceuticals.
“Ésta
tendencia es todo un proceso que inició hace muchos años con los productos que
se prescribían para fines nutricionales. Con el tiempo, el concepto ha venido
migrando hacia la cosmética”, explica Mayra Amezquita, Brand Manager de
Skinceuticals.
De
acuerdo a un estudio realizado por Invest in Bogotá con datos de Euromonitor
Internacional, en Colombia la industria de la belleza ha crecido en un promedio
del 7% en los últimos 5 años, instalándose en el quinto puesto entre los países
con mayor consumo en éste sector en América Latina. Por su parte, la Cámara de
Cosméticos y Aseo de la Andi ha asegurado que el 52% de la producción se ha
posicionado en el subsector cosméticos, encontrado que en promedio cerca del
35% del consumo se realiza directamente por venta directa o catálogos.
“La
figura de dispensing doctors ha tenido un éxito rotundo en Colombia más que
todo por la dinámica del mercado”, señaló Amezquita. Estadísticas lanzadas por
la Sociedad Internacional de Cirugía Estética Plástica y Estética (ISAPS)
demuestran que los procedimientos estéticos están creciendo y, por lo tanto, se
están diversificando. En 2015, por ejemplo, Colombia se posicionó como el 8
país donde se realizaron la mayor cantidad de procedimientos estéticos.
Teniendo
en cuenta las estadísticas, la necesidad de proporcionar directamente productos
referidos es un escenario actual que está abriendo nuevas oportunidades de
mercado a marcas cosméticas. “Es momento de ofrecer productos cosméticos con
eficacia médica que satisfaga la demanda actual, más aún contar con un equipo
propio que ponga a disposición de los pacientes éstos tratamientos”, afirmó
Amezquita.
Con
esta propuesta, para dermatólogos y
especialistas en cáncer de piel
vender productos cosméceuticos como los de Skinceuticals en
sus clínicas, asegura una mayor disponibilidad y accesibilidad de estos
productos para sus pacientes, facilitándole sus tratamientos y ahorrándoles
tiempo. Esta es una de las razones por las cuales los productos que se enfocan
en prevenir, corregir y proteger la piel presentan un crecimiento importante en
la industria cosmética pues tiene más propiedades que las de embellecer.
Foto-periodista:GONZALO ESGUERRA P.
corresponsal colombia
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