Vitrinismo, un
arte que cada dÃa coge mayor fuerza en Colombia
• Las
vitrinas han logrado convertirse en un vendedor silencioso pero estratégico a
la hora de presentar marcas y productos a los transeúntes.
Flores de diferentes colores, engranajes que
giran sin parar, cajas de regalo enormes que nos transportan a un mundo mágico
y diferente y hasta perfumes sofisticados y auténticos, hacen parte de una
nueva forma de comunicación que se está tomando no sólo la capital sino el
paÃs: el vitrinismo.
Con el pasar del tiempo, las marcas, compañÃas
e inclusive el mismo consumidor ha ido evolucionando, razón por la cual
desarrollar estrategias visualmente impactantes se ha convertido en una
verdadera necesidad para el sector retail. Una de las herramientas que cada vez
coge mayor fuerza en Colombia es el Visual Merchandising, un vendedor
silencioso a la hora de presentar marcas y productos a los transeúntes.
Acorde con Nicolás Borrero, Country Manager de
oBoticário en Colombia, “actualmente las marcas deben buscar nuevas formas de
llegar a su consumidor, impactando a través de diferentes canales de
comunicación; tanto el mercadeo como la comunicación deben ir más allá, deben
inspirar a los colombianos y ofrecer momentos mágicos llenos de experiencias
innovadoras”.
La estrategia que está detrás de esta
herramienta de comunicación se basa en todo un arte de planeación, diseño y
ejecución, en la cual se encuentran envueltas diferentes disciplinas que van
desde diseñadores, administradores, arquitectos y hasta publicistas, enfocados
todos en un mismo objetivo: cautivar a los colombianos por medio de una
conexión emocional única.
Es asà como, el vitrinismo se ha convertido no
solo en una herramienta publicitaria sino en una forma diferente de hacer arte,
de crear, de imaginar y de soñar a través de diferentes marcas y sus productos.
“La vitrinia se ha convertido para nosotros en
un espacio mágico y especial en Bogotá. Es una forma totalmente diferente de
hablarle al consumidor, es todo un arte que nos permite soñar a diario y por
supuesto materializar esto en colores, texturas, gigantismos y demás Ãtems que
hoy por hoy componen nuestra vitrina”, asegura EstefanÃa Neme creadora de La
Vitrinia (ubicada en la carrera 11 con calle 90 en Bogotá).
Hoy en dÃa marcas como oBoticário han decidido
dar un paso adelante e incorporar a su estrategia de marca y posicionamiento el
vitrinismo, como una oportunidad que les permite no solo comunicar los
atributos de su marca y productos, sino generar experiencias únicas través de
un escenario inspirador.
“Para nosotros, la vitrina más que una pieza
publicitaria, es una obra hecha por artistas locales que a partir de la esencia
de nuestra marca y junto con elementos, que en muchas ocasiones son
artesanales, crean este lugar mágico que nos permite lograr esa conexión única.
Somos una marca que cree totalmente en la belleza y en el poder transformador
que esta tiene en el dÃa a dÃa de las personas, razón por la cual encontrar
espacios en la ciudad que nos permitan transmitir este mensaje y sentimiento se
convierte casi que en un sueño hecho realidad. Al estar presentes en La
Vitrinia lo que pretendemos es no sólo inspirar a los transeúntes sino
transmitirles esa magia especial de nuestra marca y por supuesto de nuestros
productos”, aseguró Nicolás Borrero.
Finalmente, en Colombia el vitrinismo es un
arte que se encuentra en auge y esta disciplina ha ganado cada vez más
importancia como una herramienta clave para atraer a los clientes, impulsar las
ventas y por ende consolidar la imagen de marca.
Foto-periodista:GONZALO ESGUERRA P.
corresponsal colombia
sÃgueme en:
Twitter @gonzaloenfoque
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