J.W.
Anderson inaugura la Fashion Week de Londres con una nueva estrategia
Jonathan Anderson ha elegido arrancar la
London Fashion Week Men’s con una tienda efímera en lugar de un desfile, donde
además ha explicado su nueva estrategia para la marca, en la que los envíos a
tiendas prevalecerán sobre las estrictas temporadas.
En la fría noche del viernes en Shoreditch,
el diseñador irlandés presentó la más reciente versión de su tienda efímera
junto al fotógrafo Alasdair McLellan. El iconoclasta dúo combinó fotos en
decoraciones de Juego de Tronos en su ciudad natal, Ulster, con imágenes
abiertamente homoeróticas. En parte, la colaboración estuvo inspirada por la
visita de Anderson a Florencia durante el pasado verano, donde presentó su
colección masculina en Pitti Uomo, y durante la que comentó que la ciudad
toscana era la “capital mundial de las estatuas de hombres desnudos”.
El resultado de la colaboración, la segunda
con el fotógrafo, es una brillante serie de imágenes en blanco y negro.
“Amo a Alasdair. Hemos sido amigos desde
hace mucho tiempo. Sus imágenes realmente representan Reino Unido. Hacemos este
tipo de colaboraciones 12 veces al año y trabajando con un artista, un
ceramista o un poeta. La idea es que los artículos no sean muy caros”, declaró
Anderson. Los precios oscilan entre 20 libras por las tazas de café que cuelgan
de paredes blancas, 30 libras por los pósteres con impresión de alta calidad en
blanco y negro, y 150 libras por las camisetas blancas con las fotos de
McLellan.
Anderson abrió su boutique bajo el nombre
Workshops a principios del año pasado en el famoso Ace Hotel, en un pequeño
espacio en el que los clientes circulan en torno a grandes armarios.
“Cambiamos cada mes. El próximo mes será un
ceramista. Después trabajaremos con la librería neoyorquina Printed Matter”,
añadió mientras una fila de unos 20 clientes se formaba frente a la caja
registradora.
El exterior de la boutique está cubierto
por una gigante fotografía de McLallen de la atracción turística más famosa de
Ulster, la Calzada del Gigante, una serie de escalones volcánicos que
descienden hacia el Atlántico Norte.
¿Por qué no hacer un desfile esta
temporada? "Lo que vamos a hacer es presentar la precolección, la
colección principal y la masculina juntas en un show en febrero. Analicé el
mercado durante un tiempo para ver qué trampas podía haber. Siento que es el
momento adecuado ", explicó el diseñador.
Pocos diseñadores están más ocupados que
Anderson, quien también ocupa el puesto de director creativo del sello español
de LVMH, Loewe. Por lo que divide su tiempo entre su marca en Londres, viajes
mensuales a Madrid y dos días a la semana en el estudio de diseño de Loewe en
París, que está a punto de duplicar su sede en Francia a medida que aumentan
los negocios para el sello patrimonial que ha reinventado como una genial casa
cultural. El año pasado fue el décimo aniversario del primer espectáculo de
Anderson en una iglesia de Londres, y el mes que viene presentará su
espectáculo de tres partes en un pequeño almacén militar en Bloomsbury, su
ubicación preferida.
"Me gusta mantener mis espectáculos
pequeños, con el número adecuado de personas. ¡No creo que debas hacer shows
para 900 personas! Todo mi punto es que ahora se trata de entregas y no de
temporadas. Llevo a cabo seis entregas al año y dos shows. Es verdaderamente
estimulante, sobre todo cuando has estado siguiendo el mismo ritmo durante
mucho tiempo", afirmó el galardonado diseñador.
Foto-periodista:GONZALO ESGUERRA P.
corresponsal colombia
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