Adidas lanza
una campaña de estilo documental protagonizada por Beyoncé
Adidas ha dado a
conocer la evolución de la actitud “Impossible Is Nothing” (nada es imposible)
de su marca a través de una nueva campaña protagonizada por Beyoncé, entre
otras personalidades.
La campaña "trata
sobre el optimismo rebelde, arraigado en el propósito de Adidas en torno al
poder del deporte para cambiar vidas".
El estilo documental
cuenta con imágenes caseras como una serie que "proporciona un lado
previamente no visto de algunos de los individuos más documentados en el mundo,
a través de una poderosa narrativa entregada por amigos o compañeros atletas, y
animado a través de imágenes resurgidas de los archivos".
La organización afirma
que Beyoncé "vio las posibilidades de invitarnos a todos a encontrar
nuestra voz y utilizar su plataforma como escenario para celebrar nuestras
diferencias con todas las personas".
Otras estrellas de la
campaña son Siya Kolisi, el primer capitán negro de la selección sudafricana de
rugby, que "vio las posibilidades de llevar a su nación a la victoria en
la Copa del Mundo de 2019, asegurando una victoria que se extendió más allá del
campo de rugby de Japón y tocó las vidas, y los corazones, de todos los
compatriotas sudafricanos".
También figura Tifanny
Abreu, la primera mujer transgénero que juega en la Superliga de Voleibol de
Brasil, que "vio las posibilidades de volver a la cancha después de cinco
años de ausencia y, lo que es más importante, de inspirarnos a todos para abrazar
nuestras propias identidades y vivir lo que somos con valor y
autenticidad".
Es importante destacar
que Adidas señaló que varias de los vídeos exploran lo que significa toda la
actitud en torno a “Impossible is Nothing” para el diseño innovador,
"reimaginando lo que podría ser una zapatilla de distancia que bata el
récord mundial con Adios Pro, o cómo ayudar a acabar con los residuos de
plástico en colaboración con el CEO de Parley, Cyrill Gutsch".
"’Impossible is
Nothing’ es más que una campaña: es nuestra actitud. Ver las posibilidades con optimismo es clave
para lograr nuestro propósito de cambiar vidas a través del poder del
deporte", subrayó Brian Grevy, miembro del Consejo Ejecutivo de Marcas
Globales.
"Esta actitud es
la que nos inspira cada día y nos empuja a construir el futuro. Ver las
posibilidades sirve para todos los que quieren crear un mañana mejor para todas
las personas", enfatizó.
La serie de episodios
comienza este 19 de abril, con nuevas historias a lo largo de las temporadas de
primavera y verano.
Foto-periodista:GONZALO ESGUERRA P.
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