EL MINI
SWOOSH: UNA BREVE HISTORIA DE CÓMO NIKE ENCOGIÓ SU LOGOTIPO
En 1971, el cofundador
de Nike, Phil Knight, pagó a la estudiante de arte de Portland State Carolyn
Davidson 35 dólares por lo que se convertiría en uno de los logotipos más
famosos del mundo: el Nike Swoosh. En ese momento, Knight acababa de lanzar
Nike y necesitaba un logotipo llamativo que se destacara de sus competidores.
Los diseños de zapatillas de Nike eran bastante sencillos en ese entonces:
colocaron un logotipo de Swoosh de tamaño estándar en los lados medial y
lateral del zapato, cosieron un logotipo de NIKE AIR en el talón y terminaron
el día. Veinte años después, las cosas empezaron a cambiar.
A principios de los
90, los diseños de zapatillas en general comenzaron a volverse más atrevidos.
Gracias en parte al trabajo de Tinker Hatfield con la línea Air Jordan, Nike
entendió que el éxito de un modelo no estaba necesariamente ligado a un gran
logotipo de Swoosh: un diseño estéticamente agradable hablaba por sí mismo. Por
ejemplo, el único Air Jordan que presentó un Swoosh en los años 80 fue el primer
modelo. Después del Air Jordan 1, el Air Jordan 2 solo presentaba el logotipo
de Wings, y luego el Air Jordan 3 presentaba el ahora famoso logotipo de
Jumpman.
Además de las primeras
Jordans, en realidad no había otras zapatillas Nike que no tuvieran el logotipo
estándar de Swoosh, a excepción de una serie de baloncesto llamada la línea
Nike Outbreak . Los Outbreaks incursionaron tanto con la marca mínima de Nike
como con un logotipo de NIKE de gran tamaño en el costado de uno de los
modelos. Sin embargo, la serie Outbreak ha sido olvidada durante mucho tiempo
por la mayoría de los entusiastas de las zapatillas. Sin embargo, fueron un
campo de pruebas para jugar con la ubicación estándar de Swoosh, lo que ayudó a
allanar el camino para la primera campaña de marca Nike mínima exitosa de Nike,
además de la línea Air Jordan: el Air Huarache.
En 1991, Nike eliminó
por completo los Swooshes laterales con su innovadora línea de zapatillas
Huarache. Los modelos de baloncesto, running, tenis y entrenador Huarache
apenas tenían la marca Nike. El Huarache presentaba un calcetín de neopreno
cosido dentro de una jaula de plástico, un aspecto que era drásticamente
diferente pero sorprendentemente llamativo. En el '92, el Air Raid “Solo para
uso en exteriores” tampoco incluía un Swoosh. El Air Raid se inspiró en el Air
Jordan 8, con un diseño de talón similar y correas cruzadas para un ajuste más
ceñido. Estos cambios extremos también fueron obra de Tinker Hatfield, quien
para entonces era conocido por correr un riesgo o dos.
El Huarache y el Air
Raid continuarían su éxito en 1993, abriendo la puerta para que Nike fuera
mucho más audaz con sus diseños y reintrodujera el Swoosh de diferentes
maneras. Un modelo de Huarache que presentaba un Swoosh reducido fue el Air
Huarache Light. No tan conocido como el Air Huarache, pero aún significativo,
fue uno de los primeros corredores en presentar un mini Swoosh.
No está claro si el
éxito de ese modelo Huarache Light fue un factor determinante para reducir el
Swoosh con modelos futuros, pero en 1994, una amplia gama de modelos abandonó
el Swoosh tradicional por uno más pequeño. La popular línea de zapatillas de
tenis de Andre Agassi fue en realidad una de las precursoras, comenzando con
las Nike Air Flare. Siempre dispuesto a traspasar los límites en términos de
moda y estilo del tenis, el Air Flare se adaptaba bien a la imagen de la
estrella del tenis del rock n 'roll. El modelo favorito de Agassi no solo
presentaba el mini Swoosh, sino que también estaba invertido. Los últimos
modelos retro le darían la vuelta a la forma tradicional.
También en 1994, Air
Unlimited y Air Max CB2 contarían con el mini Swoosh. Las Air Unlimited fueron
unas zapatillas que Chris Webber hizo famoso en su primer año con los Warriors
y David Robinson con los Spurs. La estrella de la universidad Grant Hill
también los sacudió en el juego de campeonato de la NCAA frente a Arkansas.
Charles Barkley se puso el CB2 durante su tiempo con los Suns. Por lo general,
a los lunares no les va demasiado bien en las zapatillas de baloncesto Air Max,
pero la combinación del pequeño Swoosh sobre la unidad del talón Air Max y los
puntos funcionó perfectamente para Sir Charles.
En 1995, Nike lanzó su
línea LWP, con los modelos para correr, baloncesto, zapatillas y tenis con mini
Swooshes. LWP son las siglas de Lightweight Performance y fue la presentación
mundial de Tensile Air. Nike luego cambiaría el nombre de esa tecnología a
"Zoom Air". Esta amortiguación baja al suelo les dio a los atletas
una amortiguación mucho más sensible y liviana debajo de sus pies, y sigue
siendo popular 23 años después.
El Nike Air Lambaste
también se lanzó en 1995 y fue usado por estrellas de la NBA como Penny
Hardaway del Orlando Magic. El Lambaste fue uno de los primeros modelos de Nike
en presentar el Swoosh adornado con joyas, un bonito giro en el logotipo que
prevalecería con el Air Force 1, Cortez y Air Max 1 a partir de unos años más
tarde en 1998.
También notable en
1995 fue el icónico Air Max 95, el primer corredor Air Max en deshacerse del
Swoosh estándar en el costado. El Air Max 95 era diferente en muchos aspectos
en comparación con los modelos anteriores, no solo por su logotipo más pequeño,
sino también por su suela negra y las unidades Air Max visibles en el talón y
el antepié.
En 1996, parecía que
la mitad de las zapatillas de Nike presentaban un Swoosh más pequeño. Desde
zapatillas como Air Bowl, Air Fly y Air Turmoil, hasta modelos de baloncesto
como Air Maestro, Air Zoom Flight '96 y Air CB34, hasta corredores como Air Max
Triax, Air Structure Triax y Air Footscape. Es una característica tan común
ahora, pero a principios de los 90, jugar con el tamaño del logotipo era una
idea radical. Al eliminar el Swoosh por completo con los modelos Huarache y
luego reintroducirlo gradualmente en diferentes tamaños y ubicaciones en cada
vez más modelos Nike, solo se sumó a la efectividad de su marca. Los resultados
no siempre fueron positivos, ya que hay algunos modelos que se han olvidado
hace mucho tiempo (como el Air Check en el '93 y el Air Baja 341 en el '95).
En su mayor parte, sin
embargo, fue un movimiento genial de Nike para encoger el Swoosh.
Foto-periodista:GONZALO ESGUERRA P.
No hay comentarios:
Publicar un comentario