Nike se lanza
a reacondicionar sus zapatillas
En Francia, el mercado
de productos reacondicionados está creciendo, sobre todo gracias al éxito de la
plataforma Back Market, que se especializa en productos electrónicos
reacondicionados. Pero, al igual que la locura en torno a la segunda mano, este
enfoque es interesante para un número creciente de actores.
Así, este 12 de abril,
el fabricante de equipamiento deportivo número uno del mundo y gigante de
sportswear anuncia que ha comenzado la venta de zapatillas reacondicionadas.
Los productos devueltos al dispositivo Nike Refurbished, dentro de los 60 días
posteriores a la compra y aptos para la reventa se analizan y dividen en tres
categorías. Hay pares de zapatos que están como nuevos, los que se han usado
varias veces, con algunos signos de desgaste y, finalmente, los que tienen
defectos de fabricación o un color ligeramente desteñido.
"El equipo
utiliza una serie de productos y herramientas diferentes para devolver los
zapatos a un estado lo más cercano a nuevo posible. Una vez que los zapatos
llegan a una tienda Nike, el precio se basa en el tipo de calzado y su estado.
Unos mensajes prácticos en las cajas facilitan ver el tipo de calzado que
contienen, su estado, etc.”, detalló la marca en un comunicado.
Para el consumidor,
esta compra incluye el mismo servicio que para cualquier otro producto de Nike,
y puede devolverlo en los dos meses posteriores a la compra si así lo desea.
A medida que las
plataformas de reventa se multiplican, Nike tiene aquí una herramienta para
intentar captar parte de este mercado de segunda mano. Nike está iniciando la
prueba en Estados Unidos, con 15 tiendas, pero ya explica que quiere
desarrollar este dispositivo a gran escala en Estados Unidos y en otros
mercados. El hecho de que un gigante como Nike inicie este proceso está lejos
de ser anecdótico. En su año fiscal finalizado el 31 de mayo de 2020, el grupo
generó 25 000 de sus 37 000 millones de dólares en ventas en calzado.
Para el grupo
estadounidense, Refurbished es un paso adicional en su dispositivo para
soluciones más responsables con el medio ambiente llamado “Nike Move to zero”.
Iniciado en realidad hace dos años, tiene como objetivo reducir las emisiones
de carbono y los residuos del grupo de Beaverton. Así, el grupo presenta
acciones sobre el uso e investigación de materiales más sostenibles, educa a
los deportistas sobre el tema del cambio climático y desarrolla nuevos enfoques
de ecodiseño para reducir el uso de materiales y reutilizarlos.
Su dispositivo
Refurbished no solo tiene como objetivo recuperar productos que puedan ser
revendidos. Según el comunicado del grupo, los zapatos que estén demasiado
dañados para revenderlos pero que se pueden usar, serán donados a asociaciones.
En cuanto a los productos realmente al final de su vida, ingresarán a un
dispositivo de segunda vida del material. Queda por ver qué parte de los
millones de productos Nike vendidos cada año en el mundo logrará capturar Nike
Refurbished en algunas temporadas.
Foto-periodista:GONZALO ESGUERRA P.
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