TOUS presenta
su evolución de marca y su propósito corporativo
• La firma pone la autoexpresión y la
creatividad en el centro de su evolución de marca
• Este proceso se
materializa en nuevas fórmulas de relación con el cliente, en la exploración de
códigos visuales y en la presentación de un nuevo logo
• TOUS encapsula la
esencia de la evolución de marca en una nueva campaña, con la que se adentra
más en el territorio de la moda
Manresa, septiembre de
2022. TOUS presenta su evolución de marca y su propósito corporativo, apostando
por ser la firma joyera que hace brillar la creatividad y la autoexpresión. En
esta nueva etapa, la marca abraza tres atributos: audacia, creatividad y
sentido del humor, a partir de los cuales se reinterpretan sus tres grandes
emblemas: el rosa, el oso y la ternura.
En este contexto,
también ha definido su propósito corporativo: We craft a world of joy. De esta
forma, se sintetiza en seis palabras el motor que ha impulsado a la compañía a
lo largo de su historia y que guía su futuro. Siempre acompañado de un
manifiesto, que permite la adaptación a los distintos mercados: “En TOUS
creamos, diseñamos y forjamos un mundo hecho con las manos y el corazón. Un
mundo que inspira alegría, ilusión y pasión para ayudar a las personas a
sentirse mejor. Porque el mundo de TOUS, más que explicarlo, es mejor
sentirlo”.
TOUS en su máxima
expresión
La firma, en 2020,
cuando celebraba su centenario, en una valiente mirada hacia el futuro, inició
un proceso de transformación transversal, basado en tres ejes estratégicos:
orientación al cliente, sostenibilidad y mejora de la eficiencia en los
procedimientos.
Dentro de esta
transformación, se ha impulsado una evolución de marca, que eleva a TOUS a su
máxima expresión, apostando por su principal legado: la expresión individual y
la creatividad a través de sus piezas. Un concepto nacido de la agudeza de Rosa
Oriol, que, en los años 70, entendió que la sociedad estaba cambiando y
conectaba más con joyas que trascendieran los grandes momentos y que formaran
parte de la vida cotidiana.
Esta idea de
autoexpresión a través de la moda ha tomado una gran fuerza en el contexto
actual, convirtiéndose en un elemento intergeneracional, que conecta tanto con
la audiencia actual de TOUS como con nuevos targets. Así, la firma va un paso
más allá y ha apostado por convertirlo en el centro de su evolución, que se
materializa en: una revisión integral de las fórmulas de relación con el
cliente, en la exploración de códigos visuales y en la presentación de un nuevo
logo.
En concreto, en el
área de diseño se están implementando procesos creativos cada vez más
colaborativos y, en el marco de la redefinición de la relación con el cliente,
se ha apostado por el sistema de drops en las colecciones, aumentando la
frecuencia con la que se lanzan novedades, con el objetivo de conectar con las
tendencias y ser una pieza clave para completar los estilismos diarios. También
partiendo de esta idea de expresión individual, las piezas que permiten
múltiples combinaciones toman un papel destacado y la firma, con su legado
joyero, se sigue atreviendo a jugar con nuevos materiales que permiten
introducir textura y color.
Así, simbolizando la
relevancia de esta evolución, la firma reformula, el logo que lanzó en los años
90. La nueva propuesta es un diseño tipográfico contundente, robusto y a su vez
amable por sus formas redondeadas, que permite un mayor nivel de customización
y una mejor lectura en el entorno digital.
Dentro de estos nuevos
códigos estéticos que representan la evolución de marca, destaca que el icónico
oso, que se transforma en una fuente de creatividad, a partir de la
interpretación en tres dimensiones. De este modo, la marca incrementa su
capacidad de expresión creativa y las posibilidades de conexión con nuevos
territorios.
¿TOUS? TOUS
TOUS encapsula la
esencia de la evolución de la marca en una nueva campaña. En este ejercicio
creativo, la marca se adentra más en el territorio de la moda, abrazando los
nuevos códigos visuales.
El hilo conductor es
la pregunta que la evolución de marca generará: “¿Esto es TOUS?”, y se ha
materializado en: “¿TOUS? TOUS”, una campaña apoyada por una estrategia de
comunicación 360, que se ejecutará en todos los mercados en los que la marca
está presente.
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