Prada debuta
en la joyería con una colección de oro reciclado
Solo oro reciclado y
diamantes trazables: Prada se estrena en la joyería bajo la insignia de la
sostenibilidad, lanzando su primera colección de joyas, "Eternal
gold", que además es la primera en el ámbito del lujo en utilizar solo oro
reciclado certificado al 100 %.
Si la idea de crear
objetos destinados a resistir el paso del tiempo está en el corazón de la
joyería, Prada ha optado por interpretar el concepto de pasar de generación en
generación de forma sostenible. De hecho, el 100 % del oro utilizado está
certificado conforme a los estándares de la "Chain of Custody",
establecidos por el Responsible Jewelry Council.
"Todos los pasos
de la cadena de producción responsable de oro y diamantes son verificables y
trazables, una prerrogativa exclusiva que no ofrece ninguna otra casa de
joyería o de moda de lujo del mundo. El oro reciclado procede de fuentes como
el oro industrial y la joyería usada, y los proveedores siguen todas las normas
más estrictas del sector en materia de derechos humanos, seguridad laboral,
impacto medioambiental y ética empresarial", señaló Timothy Iwata,
director de joyería de Prada.
"Dado que las
joyas con piedras representan una media del 80 % de las ventas, queríamos
ampliar el concepto de trazabilidad del origen a las piedras de todos los
tamaños, mientras que normalmente solo es posible para los diamantes a partir
de 0,5 quilates. Los propios clientes pueden verificar la autenticidad de los
anillos, collares o pulseras a través de la plataforma Aura Consortium
Blockchain", explicó Iwata.
La colección de debut,
presentada en los espacios del Osservatorio, es una reinterpretación al estilo
Prada de los arquetipos de la joyería: la serpiente, el corazón, la cadena y el
chocker, a los que se añade el logotipo del triángulo, utilizado originalmente
como símbolo del lujo por el fundador Mario Prada. La serpiente, símbolo de la
transformación, es tan suave como después de la muda, simbolizando el cambio en
la joyería, mientras que el corazón, en el centro de la industria del amor, es
convexo en la parte superior, pero tiene un borde afilado. Esto se debe a que
"hoy en día para la generación Z", explica Iwata, "el cliché del
amor de cuento de hadas es insignificante, saben que el amor puede ser fuerte y
devastador, algo dramáticamente hermoso".
La innovación en el
arquetipo, que es lo que distingue el estilo de la Maison, continúa en la
elección de hacer que el cierre no sea algo que se esconda, sino el centro de
la cadena, cerrado por un triángulo liso en un lado y cubierto de brillantes en
el otro, así como en el eslabón de las cadenas y pulseras, redondeado en la
parte en contacto con la piel y casi afilado hacia el exterior. Incluso el
brazalete de serpiente no se lleva en la muñeca, sino que gracias a la
presencia de titanio, que lo hace flexible, sube por el antebrazo, al estilo
Cleopatra.
¿Los precios? Empiezan
a partir de 1500 euros por el anillo más sencillo y llegan hasta los 55 000 por
las joyas más sofisticadas. Fueron testigos del estreno de Eternal Gold la
poeta y activista estadounidense Amanda Gorman, la actriz, modelo y cantautora
estadounidense Maya Hawke, hija de Uma Thurman y Ethan Hawke, y la música
coreana nacionalizada canadiense Somi Jeon.
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