Elie Saab amplía su línea de fragancias con el productor Give Back Beauty y habla de planes de expansión
El estilo lujoso de Elie Saab se plasmará en un nuevo perfume. La fragancia Elixir Love ha sido desarrollada en colaboración con el productor Give Back Beauty (GBB) y es la última entrega de la sólida y consolidada estrategia de expansión de la marca de la casa de alta costura libanesa.
“Queremos expandir la marca, más allá de su negocio principal de moda, también en accesorios y perfumes, así como en muebles, interiores y ropa infantil, para marcar la diferencia y expresar nuestra visión”, dijo Elie Saab Jr, CEO de Elie Saab.
La última incorporación a la familia de fragancias de Elie Saab se presenta en un frasco inspirado en la granada y ha sido desarrollada por los perfumistas Aurélien Guichard y Leonardo Lucheze en Takasago.
Elixir Love se presentó recientemente en un evento en Milán y se caracteriza por un intenso bouquet floral que combina rosas rojas, esencia de rosa, neroli y voluptuosas notas de jazmín, este último realzado por un acento de cereza, integrado con notas amaderadas de musgo de roble, pachulí y ambroxan. El ingrediente final es el 'Love Accord', creado especialmente para Elie Saab.
La campaña de lanzamiento del perfume presenta a la modelo Candice Swanepoel luciendo un look de alta costura de Elixir Love, realzado con bordados y cristales brillantes.
"Con los perfumes, expresamos nuestra visión de la feminidad. Cada fragancia representa un tipo diferente de mujer Elie Saab. Nuestro eau de parfum está dedicado a las mujeres clásicas, y también tenemos una línea para las generaciones más jóvenes. Finalmente, Elixir Love encarna la sensualidad femenina", dijo Saab Jr.
El esfuerzo de diversificación de Elie Saab sigue centrado en las fragancias, y se están preparando más lanzamientos desarrollados con GBB, aunque todavía son de alto secreto, y no se anunciarán hasta principios del próximo año.
La casa de alta costura ha organizado recientemente un gran evento en Riad, la culminación de "un esfuerzo de un año", según Saab Jr. "Trabajamos en este concepto para mostrar la historia y el legado de la marca. Fue un hito importante, celebrado con estrellas internacionales de primer nivel como Jennifer Lopez y Camila Cabello. Elegimos Riad porque Arabia Saudita fue el primer país extranjero donde expandimos la marca a principios de los años 80. Llevamos 45 años presentes en esta gran ciudad, lo que nos está ayudando a convertir nuestra visión en realidad", añadió Saab Jr.
Los ingresos de Elie Saab están creciendo un 30% anual y la marca opera actualmente 15 tiendas en todo el mundo, incluidas en Beirut, Abu Dhabi, Qatar y Kuwait. En Europa, está presente en París, Londres, Milán y Múnich. "A finales de 2025, abriremos una tienda en Miami, que se sumará a la que está activa en Nueva York, que fue la primera dirección estadounidense abierta por la marca", dijo Saab Jr.
GBB está dirigida por el CEO Patrizio Stella, quien regresó hace aproximadamente un año a la empresa que ayudó a fundar hace menos de 10 años, y que hoy está registrando resultados récord, habiendo generado una facturación de 300 millones de dólares en 2023.
“En la industria de la belleza, somos uno de los grupos que más ha crecido en los últimos años. Hemos multiplicado nuestros ingresos por seis en los últimos tres años. Estamos creciendo tanto en términos comparables como a través de nuevas licencias, como la de Mercedes Benz . Nuestra estrategia es buscar asociaciones que sean complementarias a nuestra cartera”, dijo Stella.
El acuerdo de licencia con Elie Saab se firmó en 2021 y es el “buque insignia de nuestra división de prestigio, junto con nombres como Zegna y Chopard ”, agregó. Pero los grandes números de GBB provienen de la división de estilo de vida, en primer lugar Tommy Hilfiger , que “genera la mayor parte de los ingresos de la empresa. Billie Eilish completa nuestra cartera dentro del negocio del talento y las celebridades”, dijo Stella.
GBB produce actualmente tres líneas de perfumes de Elie Saab. “Los vendemos en todo el mundo, principalmente en países europeos y en Oriente Medio. También nos centramos en Asia y el mercado estadounidense. Queremos traducir las ideas de Elie Saab en perfumes. Cada colección está inspirada en las colecciones de moda diseñadas por el fundador de la marca”, añade Stella.
GBB también está activa en los segmentos de maquillaje, cuidado de la piel y cuidado del cabello. Tiene su sede en Ginebra, pero cuenta con oficinas en París (la división de prestigio), Nueva York (estilo de vida) y Los Ángeles (celebridades). “Tenemos filiales en Italia y en el resto del mundo, con unos 400 empleados en total. Estamos trabajando para aumentar nuestra presencia en todas las regiones. Para llegar a los consumidores finales, estamos aprovechando los canales directos al por menor y al consumidor”, concluye Stella.
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