Campaña del Año Nuevo Lunar 2025 de Gucci
Gucci ha presentado su campaña del Año Nuevo Lunar 2025, centrada en temas de conexión y transformación. El director creativo Sabato De Sarno continúa su colaboración con el director artístico Riccardo Zanola para esta colección especial.
La campaña incluye un conmovedor cortometraje protagonizado por el actor y embajador de la casa Xiao Zhan. Lo sigue mientras regresa a casa para celebrar el Año Nuevo con su familia y participar en festividades tradicionales. La narrativa toma un giro simbólico cuando Xiao Zhan mira a través de una ventana, donde ve a su compañero actor y embajador de la casa Ni Ni celebrando la festividad. Si bien están separados físicamente, comparten una conexión a través del emblema de la serpiente, un símbolo de transformación en la astrología china.
La serie de fotografías que acompaña el artículo muestra la colección cápsula del Año Nuevo Lunar. Esta colección presenta nuevos motivos inspirados en la forma sinuosa de la serpiente, elegantemente incorporados en diseños icónicos de Gucci, como el monograma GG, los mocasines Horsebit y el bolso Jackie.
Esta campaña, sencilla pero conmovedora, tiene una repercusión muy efectiva en el mercado chino y transmite el significado y la importancia más profundos de la festividad del Año Nuevo Lunar. Al enfatizar la conexión y la transformación, Gucci ha creado una campaña que es a la vez comercial y culturalmente sensible.
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