Con más del 20 %, HONOR lidera
crecimiento en el mercado global de smartphones
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- Según datos de IDC, a corte del primer trimestre de 2026, la compañía tecnológica registró un crecimiento interanual del 24 %. No obstante, de acuerdo con la firma Counterpoint Research, este porcentaje sobrepasó los 25 %.
- HONOR superó a 10 competidores tecnológicos gracias a su expansión estratégica y cambio de enfoque en mercados internacionales como Colombia.
- Este logro contrasta con un contexto adverso del mercado donde los envíos globales de smartphones cayeron 4.1% (IDC) y 6% (Counterpoint) interanual.
HONOR, compañía
global líder en ecosistemas de dispositivos con IA, se posicionó como la marca
de mayor crecimiento entre los 10 principales fabricantes globales de smartphones
en el primer trimestre de 2026, alcanzando un 24% interanual según IDC y
superando el 25% según Counterpoint Research. Este logro contrasta con un
contexto adverso donde los envíos globales cayeron 4.1% (IDC) y 6%
(Counterpoint) interanual, rompiendo una racha de 10 trimestres consecutivos de
crecimiento que el mercado había registrado desde mediados de 2023.
El logro se da a
pesar de que el primer trimestre de 2026 marcó uno de los períodos más
desafiantes para la industria global de smartphones. La escasez crítica de
componentes de memoria DRAM y NAND interrumpió el suministro mientras los
fabricantes priorizaron centros de datos de AI sobre electrónica de consumo,
generando precios récord que aumentaron significativamente los costos de
producción. En mercados emergentes, los precios se incrementaron entre 40% y
50%, impactando directamente la demanda, mientras que las tensiones en Medio
Oriente generaron mayores costos de energía y logística, siendo los segmentos
de gama baja y media los más afectados.
"Estamos muy
emocionados por este crecimiento histórico en el primer trimestre de 2026. Sin
lugar a dudas, estos resultados son la prueba fehaciente de una estrategia
clara y visionaria de la marca, enfocada en anticiparse a las necesidades
reales del mercado”, afirma Jorge Forero, Senior Marketing Manager de HONOR
Colombia. Asimismo, el directivo añade, “en HONOR, hemos superado los
indicadores de otras marcas, gracias a un plan de expansión inteligente, una
oferta de valor relevante para cada región y una ejecución consistente incluso
en escenarios complejos”.
Mientras otras
marcas del top 10 caían, HONOR superó a sus competidores gracias a su expansión
internacional estratégica y cambio de enfoque hacia mercados internacionales,
complementado con una cartera de productos adaptada regionalmente, promociones
efectivas y una sólida ejecución que le permitió navegar exitosamente la
presión sobre costos de componentes. Esta combinación permitió a la marca
superar significativamente al mercado en uno de los períodos más complejos de
la industria.
Los analistas
anticipan que los desafíos continuarán durante 2026, con la escasez de memoria
extendiéndose potencialmente hasta finales de 2027. Se espera que el mercado
siga moviéndose hacia precios promedio más altos, y que la tendencia hacia la
“premiumización” se mantenga incluso cuando los precios de memoria se
estabilicen en la segunda mitad de 2027.
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