Kia convierte la compra de un vehículo
en un reto mundialista que puede devolver el valor del carro
- La marca lanzó en Colombia una dinámica promocional en la que quienes compren un nuevo modelo particular podrán participar por la devolución del valor neto de su vehículo, si aciertan los tres marcadores de Colombia en la fase de grupos.
- La mecánica combina compra, trivia, análisis estadístico y predicción deportiva, en una apuesta con la que Kia busca llevar la conversación del Mundial a una experiencia de marca más participativa y diferencial.
En uno de los
momentos de mayor atención y conversación para las audiencias en Colombia, Kia
decidió convertir el Mundial FIFA 2026 en una plataforma de relacionamiento
comercial con sus clientes. La marca presentó en el país la dinámica “KIA
Mundial FIFA 2026 – Rituales Mundialistas”, una activación con la que los
compradores de vehículos nuevos particulares podrán participar por la
devolución del valor neto de su carro.
La iniciativa
está vigente para compras realizadas entre el 29 de marzo y el 14 de junio de
2026, y se apoya en una lógica distinta a la de una promoción tradicional. La
dinámica fue estructurada sobre filtros de conocimiento y análisis deportivo,
con el objetivo de construir una experiencia más activa alrededor de la compra.
Para participar,
el comprador debe registrarse en la plataforma oficial habilitada por la marca,
cargar su factura, superar una trivia de conocimiento mundialista que reta y
pone a prueba el conocimiento futbolístico del cliente, y consultar un tablero
estadístico antes de registrar su pronóstico. El reto consiste en superar cada
fase demostrando su habilidad, para finalmente lograr acertar exactamente los
marcadores de los tres partidos de Colombia en la fase de grupos del torneo.
Sólo quienes logren los tres aciertos podrán aspirar al beneficio.
Con esta acción,
Kia traslada el interés masivo que genera el Mundial a una mecánica de
engagement que combina consumo, data y comportamiento del usuario. Esta
propuesta no solo refuerza la visibilidad de la marca en medio de una coyuntura
de alto impacto, sino que también convierte el proceso de compra en una
experiencia más participativa, apoyada en interacción digital y contenido de
valor.
El componente
diferencial de la dinámica está precisamente en su diseño. Antes de registrar
su predicción, cada participante debe superar una trivia en la que necesita
responder correctamente al menos cuatro de cinco preguntas, tomadas de un banco
de veinte, demostrando así su habilidad. Luego, debe consultar un tablero con
información actualizada sobre el desempeño reciente de la selección Colombia,
historial de enfrentamientos, métricas de juego, jugadores convocados,
condiciones de sede y contexto competitivo del partido, poniendo a prueba la
capacidad analítica del participante. Solo después de ese proceso puede dejar
su pronóstico.
“Queremos que el
Mundial se viva también desde la experiencia de marca, pero con una propuesta
que vaya más allá de la promoción convencional. Esta dinámica conecta la
emoción del fútbol con análisis, participación y una forma distinta de
relacionarnos con quienes confían en Kia”, señaló Camila Márquez, directora de
Mercadeo de Kia Colombia.
La marca
contempla hasta tres ganadores, cada uno con derecho a recibir la devolución
del valor neto de su vehículo, calculado con base en la factura de compra y
sujeto a las condiciones tributarias aplicables. Si más de tres participantes
logran acertar los marcadores exactos, el criterio de selección será la fecha
más antigua de la factura dentro del período de compras válidas. Si persiste el
empate, se tomará la hora más temprana de registro de la predicción en la
plataforma.
La dinámica está
disponible para compradores de cualquier modelo Kia nuevo particular del
portafolio vigente, adquirido en concesionarios autorizados Kia. El registro y
la participación se realizan a través de kia.com.co/mundial, donde también
están disponibles los términos y condiciones completos.
Con esta activación,
Kia se suma a la conversación que marcará el calendario deportivo de 2026, pero
lo hace desde una lectura más amplia: la de convertir una coyuntura masiva en
una experiencia transaccional y de marca con mayor recordación, interacción y
valor percibido para el cliente.
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