Benetton abre su
primera tienda ultraecológica y presenta un nuevo concepto
Ahora que Europa
se prepara para las reaperturas, habrá una serie de debuts de tiendas
innovadoras. La última es la de Benetton, que ha presentado su nuevo concepto
de tienda en Florencia, centrándose en la sostenibilidad.
La nueva
ubicación destaca los materiales reciclados y la eficiencia energética,
mientras que la compañía dice ambiciosamente que "establece el punto de
referencia para el futuro del comercio minorista".
El espacio está
ubicado frente a la estación de tren de Santa Maria Novella en la ciudad
italiana, que suele ser un imán turístico. Aunque el tráfico de visitantes es
bajo en la actualidad, debería recuperar ese estatus a finales de este año si
la pandemia puede mantenerse bajo control.
La tienda
presenta un “uso intensivo de materiales sostenibles y tecnologías de ahorro de
energía de última generación” y Benetton la ve como “una verdadera pionera de
un enfoque revolucionario para el comercio minorista de bajo impacto
ambiental”.
Este es "el
resultado de un esfuerzo intensivo de investigación e innovación" y parte
de un importante proyecto de sostenibilidad que está llevando a cabo Benetton
para "consolidar las mejores prácticas, mejorar su desempeño ambiental y
social en toda la cadena de suministro y convertirse en un modelo de moda
sostenible, no sólo en Italia, sino en todo el mundo”.
El CEO, Massimo
Renon, enfatizó que la compañía lo ve como algo "único".
Entonces, ¿en qué
consiste realmente? La tienda de 160 metros cuadrados de una sola planta
"hace un uso abundante de materiales naturales reciclados". El suelo
está hecho con grava del río Piave y madera de desechos de las hayas derribadas
por Vaia (una tormenta que azotó la región italiana de Véneto en 2018).
Mientras que las paredes están tratadas con una pintura mineral con propiedades
antibacterianas y antimoho, “lo cual también puede reducir la contaminación del
medio ambiente”.
Los interiores
están hechos con nuevos materiales creados a partir de desechos de la industria
textil. Eso incluye plataformas perimetrales y bases para exhibición hechos con
un compuesto creado a partir de botones usados, que son difíciles de desechar,
mezclados con hidro-resina. La lana reciclada en estado de mecha cruda se
utiliza en el diseño del revestimiento perimetral y como decoración de las
cortinas de los probadores. Los estantes, las bases para exhibición y los
maniquíes están hechos de "rossino", un material creado a partir de
fibras textiles mezcladas recicladas.
Los escaparates
también continúan con el tema ecológico. Las ventanas tienen pantallas LED
transparentes de bajo impacto ambiental, que mostrarán el contenido.
Respecto a la
energía, la nueva ubicación utiliza un 20 % menos que una tienda estándar, con
tecnología para maximizar la eficiencia del uso de energía y también hacer que
la tienda sea cómoda para los compradores. Por ejemplo, los sensores ajustan
automáticamente la temperatura de la tienda en función del volumen de gente en
la tienda.
Foto-periodista:GONZALO ESGUERRA P.
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