L'Oreal responde
a la demanda de ingredientes naturales en el maquillaje
El fabricante de
Maybelline y Lancome, L'Oreal, se ha propuesto obtener casi todos sus
ingredientes de fuentes vegetales renovables y abundantes minerales para 2030,
según indicó el jueves, a medida que crece la demanda por cosméticos orgánicos
y respetuosos con el medio ambiente.
Los principales
grupos de belleza del mundo se enfrentan a unos consumidores cada vez más
conocedores que quieren cremas y maquillajes elaborados con componentes
naturales, así como productos que puedan ser reciclados, una tendencia
impulsada por la pandemia del Covid-19, que puso la atención en los productos
seguros y saludables.
Esto supone un
gran reto en cuanto a la adaptación de los envases, pero también en el
desarrollo de productos que puedan conservarse y ofrecer resultados similares a
los no naturales.
L'Oréal ha
declarado que en los próximos 10 años el 95 % de los ingredientes de todas sus
marcas y gamas procederá de plantas y flores que puedan renovarse o
replantarse, y de minerales que puedan encontrarse en abundancia, frente al 70
% actual.
La evolución
hacia un enfoque de "ciencia verde" en la investigación y el
desarrollo también implicará el desarrollo de fórmulas que no sean
perjudiciales para los ecosistemas acuáticos cuando se disuelvan en el agua,
aseguró L'Oreal.
"Decidimos
que era el momento adecuado para hacerlo, ya que se han producido muchos
avances científicos", dijo Laurent Gilbert, director de Innovación
Sostenible de L'Oreal.
Esto incluye el
desarrollo de nuevas formas de extraer o producir ingredientes como la vitamina
C o el ácido hialurónico.
Según Gilbert,
algunos productos son más difíciles de adaptar con el mismo grado de eficacia
que los que contienen sustancias químicas, como los protectores solares y los
tintes para el cabello totalmente naturales, que están disponibles en una gama
más reducida de colores.
Al igual que sus
rivales, el grupo francés de cosméticos, que también fabrica el champú Garnier,
se ha enfrentado a la presión de los compradores, cada vez más exigentes con
los ingredientes, y que recurren a las guías del consumidor y a las
aplicaciones móviles para ayudarles a elegir los productos.
L'Oréal, que
registró un repunte de las ventas en el cuarto trimestre a pesar del impacto de
la pandemia en 2020, ha tratado de contrarrestar a los escépticos publicando
listas de los ingredientes utilizados en sus fórmulas.
Foto-periodista:GONZALO ESGUERRA P.
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