Los desfiles
digitales han llegado para quedarse
Desde modelos que
se pavonean en el interior de un museo vacío hasta diseñadores que se ausentan
del calendario de desfiles, las semanas de la moda virtuales de esta temporada
se reinventan con un aspecto renovado que muchos esperan que perdure cuando se
reanuden los desfiles tradicionales.
El año pasado,
las restricciones por el coronavirus obligaron a las semanas de la moda de
Nueva York, Londres, Milán y París a adoptar un carácter virtual, y las marcas
tuvieron que ingeniárselas para mantener la expectación de los desfiles
electrónicos.
Aunque muchos se
muestran optimistas respecto a la vuelta a eventos con compradores, editores y
famosos, es probable que las presentaciones digitales, que han hecho accesible
la semana de la moda a un público más amplio, se mantengan.
"La
prioridad digital es algo que vamos a seguir viendo", ha declarado a
Reuters Caroline Rush, la directora ejecutiva del British Fashion Council, ente
rector de la moda británica.
Aunque la
retransmisión de los desfiles no es nada nuevo, la pandemia ha acelerado el
cambio en una industria que en los últimos años ya ha recurrido a las redes
sociales para dirigirse a los consumidores más jóvenes.
Algunas marcas,
como Gucci y Tommy Hilfiger, no han participado en la semana de la moda esta
temporada. Versace presentará su colección cuando haya finalizado su escaparate
habitual, la Semana de la Moda de Milán.
"Veremos
desfiles físicos en esas grandes marcas que pueden permitirse organizar eventos
multimillonarios. Pero puede que no se
celebren durante la semana de la moda tradicional y que cuenten con un público
formado mayoritariamente por clientes", ha explicado Lauren Sherman,
corresponsal jefe de The Business of Fashion.
"Se ha
producido un importante cambio en el equilibrio de poder que ya se estaba
fraguando... Pero ahora ya hay
evidencias de que si uno quiere ignorar la semana de la moda, probablemente eso
no vaya a afectar a tu cuenta de resultados", añadió.
La mayoría de las
marcas presentaron vídeos ya grabados en una plataforma de la semana de la
moda, ahorrándose los elevados costes de los desfiles.
Esta temporada
vimos muchos colores brillantes para levantar el ánimo en una industria que vio
el cierre de tiendas, fábricas y estudios durante la pandemia.
"Gran parte
de la semana de la moda, dejando a un lado los desfiles, eran las reuniones de
la comunidad que se alimentaba de esa creatividad, y si se pierde eso, no es lo
mismo", afirmó la diseñadora Rebecca Minkoff, una de las pocas que realizó
una presentación en vivo en Nueva York.
"Pero para
los que son capaces de ser creativos e innovadores, este es el momento de
averiguar cómo cambiar de rumbo, y quienes lo hacen creo que tienen una gran
oportunidad", puntualizó.
Foto-periodista:GONZALO ESGUERRA P.
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