REEBOK VENDIDO POR ADIDAS A AUTHENTIC BRANDS GROUP

 

REEBOK VENDIDO POR ADIDAS A AUTHENTIC BRANDS GROUP

Adiós Three Stripes: adidas está vendiendo Reebok a Authentic Brands Group en un acuerdo estimado en alrededor de 2.100 millones de euros (aproximadamente 2.500 millones de dólares), según Reuters. El gigante alemán de la ropa deportiva confirmó que pondría a la venta Reebok a principios de este año.

 

Descargar Reebok parecía ser un gran impulso para adidas, por lo que la venta debe ser un verdadero alivio para las Tres Rayas. "Como parte del desarrollo de nuestra nueva estrategia de cinco años, hemos evaluado alternativas estratégicas para Reebok y hemos decidido comenzar un proceso formal destinado a desinvertir la marca", dijo en su informe anual de 2020 en diciembre.

 

adidas compró Reebok en 2006 por 3.800 millones de dólares, pero no había podido obtener suficientes ganancias para mantener contentos a los inversores con el progreso de la marca con sede en Boston.

 

"Después de una cuidadosa consideración, llegamos a la conclusión de que Reebok y adidas podrán realizar significativamente mejor su potencial de crecimiento independientemente el uno del otro", dijo el CEO de adidas, Kaspar Rorsted, al anunciar el plan de venta de Reebok de su compañía a principios de este año. "Trabajaremos diligentemente en los próximos meses para asegurar un futuro exitoso para la marca Reebok y el equipo que la respalda".

 

Reebok compitió con gigantes rivales como Nike, PUMA e incluso adidas en el mercado de la ropa deportiva y aparentemente no pudo ofrecer un gran desafío para destacar, o al menos lo suficiente para mantener contentos a los inversores de adidas. Dicho esto, Reebok fue bastante dominante en ciertas áreas del deporte, como el crossfit (hasta 2020).

 

El nuevo propietario Authentic Brands Group supervisa una variedad de marcas, pero ninguna es como Reebok. Su cartera incluye marcas de moda como Forever 21 y Brooks Brothers, ambas adquiridas en 2020, y empresas de calzado como Frye, Airwalk y Tretorn. La compra de Reebok parece ser, al menos, el intento de ABG de introducirse en el ámbito de la ropa deportiva de moda.

 

Curiosamente, ABG también opera propiedades con licencia de Shaquille O’Neal, lo que significa que ahora supervisa a ambas partes responsables de Shaqnosis .

 

Sin embargo, desde la perspectiva de un aficionado a las zapatillas, parece que Reebok lo ha hecho todo bien recientemente. Ha estado abandonando colaboraciones codiciadas y diseños internos innovadores, incluso trayendo talento relevante al redil para colocar a Reebok en una pista progresiva.

Solo demuestra que, en estos días, hay mucho más en el negocio de la ropa deportiva que simplemente hacer patadas geniales.

Foto-periodista:GONZALO ESGUERRA P.

corresponsal colombia

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