El estilo
playero de Coach rinde homenaje a la costa de Nueva York, con Lil Nas X como
nuevo rostro de la marca
Stuart Vevers ha
perfeccionado el arte de contar historias en sus desfiles para Coach hasta el
punto de hacer teatro. El desfile de primavera 2023 de la marca no fue una
excepci贸n y, en este caso, la idea neoyorquina de la playa fue el escenario
para transmitir el mensaje de Coach para la primavera, que subrayaba los
avances de sus productos de cuero y su naturaleza fluida.
"Ten铆amos en
mente un lugar al que quer铆amos dar vida. Estos personajes dan vida a algunas
de las historias que podr铆an haber ocurrido en alg煤n momento en un muelle de
Nueva York", declar贸 Vevers tras el desfile.
Para ello, conjur贸 a
un vaquero, un marinero, una joven pareja heterosexual, una familia de sal贸n de
baile de Vogue y un detective que llevaba un globo rojo, todos ellos vestidos
con prendas con el monograma de Coach, que se cruzaban al natural en un
amanecer artificial.
A medida que el
escenario de estilo muelle se iluminaba, sus modelos tambi茅n contaban una
historia, cada una agrupada y separada por el ritmo para transmitir el mensaje
de temporada de la marca, que invariablemente es el cuero o, en este caso, los
estilos de clima c谩lido.
"Estaba jugando
con la idea del cuero para mostrar m谩s piel en esta playa en versi贸n
neoyorquina, Coney Island, The Rockaways, Jones Beach o los muelles,
especialmente despu茅s de una noche de juerga, de saltar al tren e ir a la playa
tal vez todav铆a con la misma chaqueta, pero que se desnudan para meterse en el
agua", explic贸.
Para ello, mostr贸
camisas de trabajo oversize para cualquier g茅nero, a menudo combinadas con
sandalias de goma o zapatillas y piernas desnudas. El nuevo bolso
"Tabby" de estilo bandolera se llevaba con casi todos los looks y
podr铆a haber sido una cartera de libros.
Los looks siguen
presentando un estilo de pescador renovado con parches de punto de colores,
coquetos vestidos de sat茅n ajustados con mary janes, abrigos de cuero con forma
de vestido y chaleco, su茅teres inspirados en el mundo de la moda y vestidos en
los que se lee "Coach" en una serie de cinco looks, cada uno con una
letra. Cada estilo era para que lo llevara todo el mundo y cualquier persona.
Las referencias escolares eran subconscientes, pero no accidentales, dijo
Vevers.
"Quiz谩 sea porque
estas cosas parecen juveniles. Desde que volvimos a la pasarela la pasada
primavera, sent铆 que era el momento de mirar a la siguiente generaci贸n",
dijo se帽alando la gran cantidad de Tik Tokers en su primera fila.
Tambi茅n hubo
personalidades tradicionales como P.J. Tucker, Doja Cat, Charli XCX, Moses
Sumney, Coi Leray y Debby Ryan, entre otros. En cuanto a apoyo por parte de una
personalidad, Lil Nas X, alias Montero, desfil贸 por la pasarela y cerr贸 el
show.
La marca ha anunciado
que el rapero, que rompe barreras y que se muestra muy abierto respecto a sus
preferencias sexuales, ser谩 el nuevo embajador de la marca. Esto se produce
despu茅s de que Vevers lo vistiera para su 煤ltima gira.
El director creativo
ejecutivo se fija en la nueva generaci贸n en busca de pistas para impulsar el
aspecto de sus colecciones, cada vez m谩s sin g茅nero.
"As铆 son ellos,
todo es mucho m谩s fluido. Hablamos con los modelos y vemos lo que les gusta.
Eso te inspira a la hora de combinar las cosas de una forma m谩s fluida",
indic贸, y a帽adi贸 que la marca hace un casting callejero, buscando a personas
con sentido del estilo.
La forma m谩s
conmovedora en que la marca mira a la pr贸xima generaci贸n puede ser su trabajo
con prendas de cuero al final de su vida 煤til que reelaboran en nuevas piezas
vistas en la pasarela (como el chaleco de cuero y los pantalones cortos que
llev贸 Montero para cerrar el desfile).
Las prendas circulares
apoyan otra importante misi贸n de la marca, la de "(Re)Loved".
"Cogemos ese
bolso al final de su vida 煤til, lo reformamos o lo personalizamos. Si no
podemos, lo desmontamos y lo rehacemos, dando pautas a los artesanos.
Actualmente estamos contratando a artesanos creativos para este trabajo porque
estamos creciendo mucho en este 谩mbito", dijo Vevers.
Eso fue m煤sica para
los o铆dos de la gobernadora Kathy Hochul, sentada en primera fila en su primer
desfile de Coach.
"Ten铆a muchas
ganas de asistir a ver una marca estadounidense ic贸nica destacada, y ten铆a que
ser Coach. Les est谩 yendo muy bien con la expansi贸n, estoy a favor de m谩s
puestos de trabajo, m谩s escaparates, m谩s presencia online, y cualquier cosa que
pueda hacer para ayudar a una marca como Coach, lo har茅", sostuvo la
gobernadora antes del show.
Tambi茅n aprovech贸 el
show para anunciar la financiaci贸n de 10 millones de d贸lares para el Fashion
Innovation Center. En su entrevista con FashionNetwork.com, la gobernadora
Hochul tambi茅n destac贸 la importancia de conservar la fabricaci贸n.
"La artesan铆a, la
gente que hace la pedrer铆a en los trajes de Broadway. Ese trabajo es una forma
de ciencia y arte que se transmite de generaci贸n en generaci贸n. Si perdemos a
la gente mayor, ¿qui茅n sabe qu茅 talento ocupar谩 su lugar? Por eso me centro en
encontrar a la siguiente generaci贸n para mantener vivos estos trabajos, la
clase creativa y el ingenio en evoluci贸n", subray贸.
"Este es un
sector robusto, pero despu茅s de la pandemia, muchos dise帽adores, costureos y
vendedores de telas s贸lo trataban de aguantar para sobrevivir. Nos hemos dado
cuenta de lo que casi hemos perdido, y ahora nuestro reto es volver a
construirlos. Eso ha sido un reto. Algunos se fueron, as铆 que tenemos que
recordarles que Nueva York es el epicentro de la moda mundial, y queremos que
los trabajadores de la moda con m谩s talento vengan aqu铆", precis贸.
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